Специализированная платформа для отслеживания инсталляций и событий в мобильных приложениях.
MMP (mobile measurement partner, платформа мобильной атрибуции) — независимый сервис, который считает установки мобильных приложений и события внутри них и приписывает их источнику трафика. Рекламодатель встраивает SDK платформы в приложение, а рекламные сети и партнёры получают трекинговые ссылки и постбэки от MMP.
Что делает MMP
Платформа фиксирует клик по ссылке MMP. После установки сопоставляет его с запуском приложения по идентификатору устройства, по отпечатку (вероятностно) или через SKAdNetwork на iOS. Дальше отслеживает события — регистрацию, депозит, покупку, удержание — и отправляет постбэки сети и партнёру.
Это один источник правды для рекламодателя, сети и партнёра. Спорить о числе установок не с кем.
MMP, трекер и пиксель: кто что считает
Трекер партнёра считает клики и принимает постбэки, но внутрь приложения не видит. Пиксель работает в браузере и в приложении бесполезен. MMP стоит на стороне рекламодателя внутри приложения и видит всё, что происходит после установки.
Поэтому в мобильных офферах выплаты идут по данным MMP, а трекер партнёра лишь получает от него постбэк.
Зачем MMP арбитражнику
Понимать, по какой атрибуции платят: last click, окно, вероятностная атрибуция на iOS после ATT. И почему установки в кабинете Google UAC или TikTok не сходятся с установками в сети — окна и правила у площадок и MMP разные.
Ещё здесь рекламодатель ловит фрод. MMP отмечает клик-флуд, инъекции кликов и сброс идентификаторов, и такие установки не оплачиваются. Это повод проверить свои источники, если открутки вдруг перестали засчитываться. Партнёрки, принимающие трафик с UAC, собраны в срезе каталога. Для собственной сверки ставок и постбэков пригодится бесплатный трекер для арбитража.
