Автоматизированная кампания Google для продвижения мобильных приложений через все каналы (Google Play, YouTube, Display).
Google UAC (Universal App Campaigns, в интерфейсе — App campaigns) — тип кампаний Google Ads для продвижения мобильных приложений. Рекламодатель задаёт приложение, бюджет, цель и набор текстов, картинок и видео, а алгоритм сам собирает объявления и размещает их в Google Play, поиске, YouTube, Discover и сети партнёров.
Как работает Google UAC
Целью может быть установка, событие в приложении после установки или ценность событий. Алгоритм оптимизирует под неё и учится на данных, которые получает от Google Play, Firebase или MMP.
Кампании нужен объём конверсий для обучения. Поэтому на малых бюджетах и редких событиях она работает плохо — это первое, что стоит учесть при планировании.
UAC и обычные кампании Google Ads: чем отличаются
В поиске и КМС рекламодатель управляет ключами, ставками и площадками. В UAC всё это отдано автоматике. Ручного выбора плейсментов, ключевых слов и аудиторий нет.
Рычаги, которые остаются у рекламодателя, — креативы, бюджет, целевая цена за установку или событие и ГЕО. Порог входа ниже, но контроля меньше: откуда именно пришла установка, часто не видно.
На что смотреть в арбитраже
UAC льют на мобильные офферы с оплатой за установку или событие: игры, утилиты, финансы, дейтинг. В гемблинге — на PWA и WebView-приложения, которые маскируют казино под обычное приложение и живут до бана в Google Play.
Атрибуция идёт через MMP рекламодателя, и выплата зависит от его данных, а не от кабинета Google. Нужен свой аккаунт разработчика или доступ к приложению, бюджет на обучение и готовность к тому, что приложение снимут. Программы, принимающие трафик с UAC, собраны в срезе каталога: партнёрки под трафик Google UAC.
