Время с момента клика до совершения целевого события, которое считается валидной конверсией.
Окно конверсии (conversion window) — срок после клика или другого отправного события, в течение которого целевое действие засчитывается партнёру. Действие за пределами окна рекламодатель не оплачивает, даже если пользователь пришёл с партнёрской ссылки.
Как работает окно конверсии
Окно задаёт рекламодатель или сеть и указывает в условиях оффера. Отсчёт обычно идёт от клика. В многошаговых воронках бывает несколько окон: от клика до регистрации одно, от регистрации до депозита другое. У мобильных офферов отсчёт от установки — событие в приложении засчитают, если оно произошло в заданный срок после инсталла.
Короткое окно выгодно рекламодателю, длинное — партнёру. Пользователь, который подумал неделю и вернулся сам, при коротком окне достанется никому или брендовому трафику. Это повод проверить, сколько времени реально проходит до конверсии в вашей вертикали.
Окно конверсии и окно атрибуции: одно ли это
На практике термины используют как синонимы. Если различать, окно атрибуции (lookback window) — это срок, в течение которого система смотрит назад от конверсии в поисках клика, а окно конверсии — срок вперёд от клика, в который должно уложиться действие. Результат один: конверсия вне срока не засчитывается.
Что проверить у оффера
Смотрите длину окна по каждому шагу и то, от чего считается отсчёт — клик, показ, установка, регистрация. Отдельно уточните, как ведёт себя окно при повторном клике: обновляется или нет. И сверьте окно у рекламодателя с настройками своего трекера, иначе в трекере будет больше конверсий, чем оплатит сеть. Условия офферов видны в карточках каталога, а расхождения ловят сверкой трекера и статистики сети.
Для сверки подойдёт бесплатный трекер для арбитража, а сами условия смотрите в каталоге CPA-офферов.
