Фреймворк Apple для атрибуции рекламных установок iOS-приложений с сохранением конфиденциальности пользователя. Пришёл на замену прямому трекингу через IDFA после введения ATT.
SKAdNetwork (StoreKit Ad Network, SKAN) — API от Apple, который позволяет рекламным сетям получать данные об установках приложений без раскрытия информации о конкретном пользователе. После введения App Tracking Transparency (ATT) в iOS 14.5, когда большинство пользователей отказались от трекинга, SKAdNetwork стал основным способом атрибуции для iOS-трафика.Принцип работы: рекламная сеть показывает объявление, пользователь устанавливает приложение, Apple отправляет постбэк рекламной сети с ограниченным набором данных — ID рекламной сети, ID кампании (64 значения в SKAN 3.0, до 10 000 в SKAN 4.0+), conversion value (числовое значение, кодирующее поведение пользователя после установки). Данные агрегированные, с задержкой 24-48 часов, без привязки к конкретному устройству.
Для арбитражников мобильного трафика SKAN создал серьёзные ограничения. Невозможно отследить конкретного пользователя от клика до депозита. Conversion value ограничен 6 битами (64 значения), что вынуждает кодировать события в сжатом виде. Задержка постбэков не позволяет оптимизировать кампании в реальном времени.
MMP-платформы (AppsFlyer, Adjust, Singular) адаптировались к SKAN, предлагая инструменты декодирования conversion values, вероятностную атрибуцию и моделирование данных. Но точность атрибуции на iOS значительно упала по сравнению с эпохой до ATT — это объективная реальность, с которой работает весь рынок мобильной рекламы.
