Система регистрации движения пользователя от клика до конверсии через уникальный идентификатор.
Tracking (трекинг, отслеживание) — это фиксация пути пользователя от клика по рекламе до целевого действия через уникальный идентификатор. Так конверсию удаётся связать с источником, кампанией и креативом. Без трекинга партнёр не знает, какая связка приносит деньги, а рекламодатель — кому платить.
Как устроен трекинг в партнёрском трафике
При клике трекер партнёра выдаёт идентификатор (click_id), записывает источник, ГЕО, устройство и креатив, а затем передаёт click_id в партнёрскую ссылку через SubID или макрос. Трекинг сети или рекламодателя сохраняет его и при конверсии отправляет постбэк обратно с тем же click_id. Трекер сопоставляет конверсию с кликом, и в отчёте появляется CR, EPC и ROI по каждому срезу. Второй уровень — пиксели и события рекламных платформ, которым нужно вернуть конверсии для оптимизации.
Трекер, пиксель и постбэк: кто за что отвечает
Трекер ведёт учёт кликов и конверсий на стороне партнёра, распределяет трафик по лендингам и офферам. Пиксель — браузерный скрипт на странице, который сообщает о событии площадке или сети; он зависит от cookie и блокировщиков. Постбэк — серверный запрос между рекламодателем, сетью и трекером, без участия браузера, поэтому это самый надёжный канал. MMP делает ту же работу для мобильных приложений.
Что проверять, чтобы не терять конверсии
Передаётся ли click_id до самого конца цепочки: редиректы и прокладки его теряют. Настроен ли постбэк на все статусы — лид, апрув, отклонение. Совпадают ли окна атрибуции у трекера и сети, не блокируются ли пиксели. Тестовая конверсия перед заливом дешевле недели споров о недосчитанных лидах. Для учёта кликов и конверсий пригодится бесплатный трекер для арбитража, а остальные рабочие сервисы собраны в онлайн-инструментах для арбитража.
