Код, размещаемый на странице рекламодателя для отслеживания действий пользователей.
Пиксель (pixel, пиксель конверсии) — фрагмент кода на странице рекламодателя, который при загрузке или событии отправляет данные системе учёта: рекламной платформе, трекеру или партнёрской сети. Название осталось от прозрачной картинки размером в один пиксель, через запрос к которой и передавались данные. Сейчас это чаще JavaScript-скрипт.
Как работает пиксель
Пиксель срабатывает в браузере пользователя: на странице «спасибо», при отправке формы, при просмотре лендинга. Он читает cookie, записанную при клике, и сообщает «конверсия была» вместе с параметрами.
Всё происходит в браузере, поэтому пиксель зависит от cookie, блокировщиков рекламы, режима приватности и настроек отслеживания в браузерах и на iOS. Часть конверсий он теряет. Это повод проверять срабатывание тестовой конверсией до залива.
Пиксель и постбэк: в чём разница
Постбэк — серверный запрос от рекламодателя или сети напрямую в трекер партнёра, без браузера. Его не блокирует адблок, и он несёт точный статус конверсии. Пиксель нужен рекламной платформе: Facebook, TikTok и Google оптимизируют показы под тех, кто конвертится, и узнают о конверсиях именно через пиксель или серверный API событий.
Поэтому в связке обычно и то и другое: постбэк для учёта денег, пиксель для обучения алгоритма.
Где пиксель ставят в связке
Пиксель площадки — на свой прелендинг или лендинг партнёра, на сайт рекламодателя партнёра обычно не пускают. Пиксель сети или трекера — на страницу после действия, если рекламодатель разрешает.
Когда доступа к странице конверсии нет, событие передают через постбэк, а трекер уже отправляет его в пиксель площадки серверным способом. Для такой схемы подойдёт бесплатный трекер для арбитража.
