Автоматическая передача данных о конверсии между серверами рекламодателя и сети напрямую.
Постбэк (postback, S2S-постбэк, server-to-server callback) — HTTP-запрос, который сервер рекламодателя или CPA-сети отправляет на сервер партнёра при наступлении события: клик засчитан, лид создан, депозит подтверждён, лид отклонён. Запрос идёт между серверами, без участия браузера пользователя.
Как работает постбэк
При клике трекер партнёра генерирует click_id и передаёт его в партнёрскую ссылку через SubID. Сеть сохраняет его. При конверсии сеть вызывает адрес постбэка, который партнёр указал в кабинете, подставляя в макросы click_id, статус, сумму выплаты, ГЕО. Трекер принимает запрос, находит клик по click_id и записывает конверсию в нужную связку.
Обратный постбэк трекер может отправить в рекламную платформу (серверный API событий), чтобы та училась на реальных конверсиях. Так данные о качестве трафика возвращаются туда, откуда пришёл клик.
Постбэк, пиксель и API: чем отличаются
Пиксель живёт в браузере и зависит от cookie и блокировщиков, постбэк — нет. Поэтому для учёта денег постбэк надёжнее. API сети — это выгрузка статистики по запросу, а постбэк — событие в момент, когда оно произошло. В мобильных офферах роль постбэка играет MMP.
Как настроить и проверить постбэк
Возьмите шаблон адреса постбэка из трекера, вставьте в кабинет сети, сопоставьте макросы (у разных сетей названия параметров свои), включите постбэки на все статусы, а не только на апрув, и прогоните тестовую конверсию. Подходящий трекер можно подобрать в каталоге — бесплатный трекер для арбитража.
Типичные потери: click_id не дошёл до сети из-за редиректа или прокладки, макрос назван иначе, постбэк настроен только на один статус, сервер трекера отвечал ошибкой. Сверять статистику трекера и сети стоит раз в день — так расхождения видно сразу. Пригодятся и онлайн-инструменты для арбитража.
