Апрув (аппрув) — подтверждение рекламодателем, что приведённый лид или действие настоящие и подлежат оплате. Процент апрува показывает, какая доля лидов партнёра прошла проверку и будет оплачена.
Аппрув — подтверждение рекламодателем, что лид настоящий и будет оплачен. Партнёр присылает лиды или действия, рекламодатель проверяет и ставит статус: апрув (оплатить), отклонение или холд (проверка продолжается). Процент апрува (approval rate, AR) считают как долю подтверждённых от всех присланных.
Апрув простыми словами
В нутре с оплатой при получении апрув ставит колл-центр. Клиент согласился на заказ по телефону — лид подтверждён. Не дозвонились, отказ, дубль, неверный номер — отклонение. В гемблинге апрув определяется бейслайном: депозит и активность игрока. Срезают дубли, мультиаккаунты, мотивированный трафик. В финансах и дейтинге — своя проверка: валидность заявки, подтверждение почты или телефона.
Нормальный апрув по вертикалям (нутра COD, гемблинг)
Единого числа нет. Уровень зависит от вертикали, ГЕО, источника и самого оффера. Сравнивать свой апрув нужно с другими партнёрами на том же оффере и ГЕО — менеджер сети обычно называет средний по офферу. Сравнение со средним по рынку не даёт картины. Подробнее о работе с вертикалями можно найти в разделах CPA-сети под нутру и CPA-сети под гемблинг.
От чего зависит апрув
Обещания в креативе и прелендинге, которые не сходятся с оффером, режут апрув — это мисслид. Влияют скорость и график работы колл-центра, ГЕО и язык. Повторные и дублирующие лиды снижают показатель, как и трэш: случайные клики, дети, мотивированный трафик. У гемблинга — качество игроков и бейслайн. При низком апруве запросите расшифровку причин отклонений, сверьте статусы в трекере и в сети, проверьте лендинг и креатив на мисслид, смените ГЕО или оффер.
