Период времени, в течение которого конверсия может быть приписана клику партнёра.
Lookback Window — это период, в течение которого система трекинга, получив конверсию, ищет назад клик или показ, которому её можно приписать. Если последний клик партнёра был внутри окна, конверсия его. Если раньше — она считается органической или уходит другому источнику.
Как работает окно атрибуции
Окно задаёт рекламодатель или платформа атрибуции и указывает в условиях оффера. Для клика и для показа окна разные: по показу (view-through) оно короче.
У рекламных сетей свои окна. Facebook и Google по умолчанию засчитывают конверсии, случившиеся в заданный срок после клика, и статистика кабинета может не совпасть со статистикой сети именно из-за разных окон. В мобильной атрибуции окно настраивается в MMP по каждому источнику.
Окно атрибуции и окно конверсии: в чём разница
Смысл практически тот же, и слова используют как синонимы. Строго говоря, окно конверсии считают вперёд от клика: действие должно уложиться в срок. Окно атрибуции считают назад от конверсии — ищем клик в прошлом. В выплатах результат одинаков: конверсия вне окна не оплачивается.
На что это влияет в выплатах
Длинное окно выгодно партнёру и обычно для вертикалей с долгим решением — финансов, товаров подороже, подписок. Короткое выгодно рекламодателю и типично для гемблинга и дейтинга, где решение принимают быстро.
При споре о недосчитанных конверсиях первое, что сверяют, — окна у вас в трекере и у сети. Перед заливом спросите окно у менеджера и выставьте такое же в своём трекере. Подойдёт бесплатный трекер для арбитража.
