Фреймворк Apple App Tracking Transparency, требующий явного согласия пользователя на отслеживание рекламной активности между приложениями.
ATT (App Tracking Transparency) — политика Apple, введённая в iOS 14.5 (апрель 2021), обязывающая приложения запрашивать у пользователя явное разрешение на отслеживание его активности между приложениями и сайтами. До ATT приложения автоматически получали доступ к IDFA (Identifier for Advertisers) — уникальному рекламному идентификатору устройства. После ATT доступ к IDFA возможен только с согласия пользователя.Влияние на индустрию: opt-in rate (процент согласившихся на трекинг) составляет 20–35%, остальные 65–80% пользователей «невидимы» для рекламных платформ. Это радикально изменило мобильный маркетинг: ухудшилась атрибуция конверсий, снизилась точность таргетинга, упал ROAS кампаний — особенно на Facebook и Instagram.
Альтернативные решения: SKAdNetwork (Apple's privacy-preserving attribution framework) — передаёт агрегированные данные о конверсиях без привязки к пользователю; probabilistic attribution (вероятностная атрибуция на основе косвенных данных); server-to-server tracking; contextual targeting (таргетинг по контенту, а не по поведению пользователя).
Для арбитражника ATT означает: кампании на iOS стали сложнее в оптимизации, стоимость привлечения пользователя iOS выросла, многие баеры переключились на Android-трафик или web-to-app воронки. Понимание ATT и SKAdNetwork — обязательное требование для мобильного медиабайера.
