Средний доход, который партнёр получает с одного клика, рассчитывается как сумма заработков / количество кликов.
EPC (earnings per click, доход на клик) — средний заработок партнёра с одного клика. Метрика сводит в одно число ставку оффера, конверсию и апрув, поэтому ею удобно сравнивать офферы и источники между собой.
Как считать EPC
Доход за период делят на клики за тот же период. Считают по офферу, по источнику, по связке, по креативу — то есть там, где нужно понять, что именно приносит деньги.
В CPA-сетях EPC считают по всем партнёрам оффера и показывают в карточке. Это EPC сети, усреднённый по чужому трафику. Собственный EPC по связке считает трекер, и он важнее. Для этого подойдёт бесплатный трекер для арбитража.
EPC, CR и ставка: как связаны
EPC равен CR, умноженному на ставку за конверсию и на долю апрува. Отсюда три рычага, которыми его поднимают: лучше конвертить, выбить бамп ставки, снизить отклонения.
С другой стороны стоит цена клика (CPC). Пока EPC выше CPC, связка в плюсе. Разница между ними — профит на клик, а их отношение — ROI.
EPC в карточке оффера
Высокий сетевой EPC означает, что у кого-то этот оффер хорошо идёт. Но он не говорит, с какого источника и ГЕО. Низкий EPC у свежего оффера может быть просто отсутствием данных.
Сравнивать EPC разумно только между офферами одной вертикали и одного типа действия. В каталоге CPA-офферов портала выводятся ставки и условия, а EPC по своему трафику смотрят в трекере.
