Модель оплаты, при которой партнёр получает вознаграждение за конкретное действие пользователя (регистрация, покупка, депозит).
CPA (cost per action, оплата за действие) — модель, при которой рекламодатель платит партнёру фиксированную сумму за целевое действие пользователя: регистрацию, первый депозит, заказ, установку, заявку. За клики и показы не платят. Что именно считается действием и какая за него ставка, записано в условиях оффера.
Как работает оплата по CPA
Партнёр берёт оффер в CPA-сети или у прямого рекламодателя, получает ссылку с меткой и ведёт на неё трафик. Действие фиксирует трекинг рекламодателя и передаёт в сеть постбэком. Дальше — холд: рекламодатель проверяет, настоящие ли это действия, и подтверждает (апрув) или отклоняет. Платят только за подтверждённые.
В гемблинге CPA обычно платят за первый депозит с условием по бейслайну, в нутре — за подтверждённый колл-центром заказ, в мобильных офферах — за установку или событие в приложении.
CPA, CPL, CPS и RevShare: в чём разница
CPL — частный случай CPA, оплата за лид (заявку, контакт). CPS — за продажу, фиксом или процентом от чека. CPI — за установку. RevShare — не фикс, а доля от дохода рекламодателя с приведённого пользователя всё время, пока он платит. Hybrid — фикс плюс доля. Словом «CPA» называют и всю индустрию партнёрского маркетинга с оплатой за результат, и CPA-сети.
Где искать CPA-офферы и партнёрки
Офферы с оплатой за действие собирают CPA-сети и прямые рекламодатели. Деньги по CPA приходят быстро и предсказуемо, но рекламодатель компенсирует это требованиями к качеству — бейслайн, KPI, отклонения. Выбор между CPA и RevShare зависит от того, насколько вы верите в качество своего трафика на дистанции.
Смотреть партнёрки с моделью CPA. Разбор RevShare или CPA — что выбрать пригодится, если сомневаетесь в схеме оплаты.
