NeBlask — методология индекса спроса iGaming

Что мы измеряем

В основе — доля в поиске (share of search): доля бренда в общем объёме брендовых запросов рынка. Исследования маркетинга (Лес Бине, Джеймс Ханкинс) показывают, что доля в поиске — опережающий индикатор доли рынка. Для iGaming, где выручка операторов закрыта, поисковый спрос — самый честный публичный прокси силы бренда.

Источники данных

Clickstream (DataForSEO) — суммарный месячный объём брендовых поисковых запросов по стране, с 12-месячной историей. Обходит ограничения Google Keyword Planner на gambling-категорию, поэтому видит реальные объёмы.
CrUX (Chrome UX Report, Google) — ранг посещаемости доменов реальными пользователями Chrome по стране. Поведенческий сигнал, независимый от поиска.

Формула и метрики

Спрос бренда = Σ объёмов его брендовых ключей
Доля спроса (SoD) = Спрос бренда / Спрос всего рынка × 100%
Индекс спроса (ADI) = 100 × Спрос бренда / Спрос лидера

Спрос — суммарный месячный объём брендовых поисковых запросов. На всех графиках оси размечены абсолютным спросом (тысячи/миллионы) для наглядности.
Доля спроса (SoD, Share of Demand) — какой процент всего интереса к рынку приходится на бренд.
Индекс спроса (ADI) — относительная сила бренда: 100 = лидер рынка. Удобно сравнивать бренды между странами разного масштаба.
MoM — рост к прошлому месяцу. YoY — рост к началу доступной 12-месячной истории (близко к «год к году»).

Все ключи бренда (варианты написания, зеркала, кластеры интентов — регистрация, промо, бонус, приложение) склеиваются в один профиль: сравниваются бренды, а не URL.

Фильтр релевантности

В индекс страны попадает бренд, только если у него есть реальная локальная аудитория: домен присутствует в CrUX этой страны или его объём ≥ 1% лидера. Так мировой длинный хвост не размывает доли конкретного рынка.

Тиры доверия

Тир показывает, насколько цифры сверены с реальностью. GGR — валовой игровой доход (выручка оператора за вычетом выплаченных игрокам выигрышей, до операционных расходов и налогов), публикуется регуляторами.

КалибруетсяРейтинг сверяется с помесячными отчётами регуляторов о выручке (GGR): США, Италия. Здесь возможна оценка доли выручки.

ЧастичноЕсть агрегаты регулятора по рынку — достоверны ранги и тренды, доли с широкими интервалами.

Только спросСерые рынки без публичной отчётности — публикуем только спрос, тренды и рост, без финансовых оценок.

Честные ограничения

Это модельная оценка поискового спроса, не финансовая отчётность и не аудированные данные.
Цифры отражают интерес аудитории к брендам, а не их выручку.
Поиск не видит непоисковые каналы (приложения, прямые заходы, аффилиатный трафик) и может завышаться на скандалах.
Проект в разработке — покрытие стран, глубина истории и калибровка расширяются.

Виджет для встраивания

Встроить топ-5 брендов любой страны на свой сайт: iframe с автообновлением при пересчёте индекса, без JS-зависимостей.

<iframe src="https://affpapa.org/neblask/widget/br" width="320" height="260" frameborder="0" loading="lazy" title="NeBlask · Бразилия"></iframe>

Замени br на код нужной страны: us / gb / it / de / es / mx / co / ph / ar / ca / pl / kz / in / dk / br. Лицензия виджета — CC BY 4.0: свободно, с сохранением ссылки на источник.

Открытые данные

Индекс каждой страны доступен машиночитаемо: JSON и CSV по ссылкам на странице страны, плюс llms.txt для AI-краулеров. Лицензия CC BY 4.0 — используйте с указанием источника.

Как считается индекс спроса