Attribution
Синонимы: атрибуция, приписывание конверсии
Определение, какому маркетинговому каналу или партнёру следует приписать конверсию пользователя.
Атрибуция — это логика распределения «заслуги» за конверсию между касаниями пользователя (first-click, last-click, multi-touch). В афилиейт-маркетинге обычно используется last-click атрибуция: конверсия приписывается партнёру, чей клик был последним перед покупкой. Однако некоторые рекламодатели применяют first-click (для оценки осведомленности) или собственные модели. Корректная атрибуция критична для справедливой выплаты комиссий и оптимизации кампаний.
Связанные термины
| Термин | Определение |
|---|---|
| Postback (S2S) | Автоматическая передача данных о конверсии между серверами рекламодателя и сети напрямую. |
| Tracking | Система регистрации движения пользователя от клика до конверсии через уникальный идентификатор. |
| MMP | Специализированная платформа для отслеживания инсталляций и событий в мобильных приложениях. |
| Lookback Window | Период времени, в течение которого конверсия может быть приписана клику партнёра. |
Ищешь работу в нише? Живые вакансии рынка →
