Google тестирует новый формат выдачи: в карточках источников AI Overviews теперь появляются ИИ-сводки — пересказы страниц, которые составляет нейросеть вместо текста из description. Сводка работает как автоматический сниппет, но её содержание зависит от конкретного запроса. На разные вопросы одна страница получит разные описания, потому что Google пересказывает то, что считает релевантным именно этому запросу.
Текст в карточке не совпадает со страницей дословно — это главное отличие от привычного сниппета. Откуда Google берёт текст для пересказа (из description, разметки или только содержимого), точного ответа нет. Известно лишь, что AI Mode строит ответы на основе найденных веб-страниц и может доставать нужные сведения со страниц своего индекса.
Распространённость и видимость функции
Сводки в карточках источников пока тест, официального запуска Google не объявил. Функция видна не на всех запросах и не везде. По Comscore, в июне блок AI Overviews показывался в 39,4% десктопных поисков Google в США, в июле 2025 года — в 25,8%. Есть ли AI Overviews у пользователей из России, неизвестно: исследование показало охват в 229 странах в 2025 году, но Россия в аннотации не упоминается.
Тема важна сайтам с заметной долей трафика из Google, особенно с зарубежной или англоязычной аудиторией. Проверить, появляется ли блок на своих запросах, можно прямо в выдаче: нужно задать свои вопросы и открыть карточки источников в AI Overviews. Web-фильтр показывает только текстовые ссылки без ИИ-блоков, что позволяет сравнить обычную выдачу с ИИ-ответом.
Как сделать пересказ причиной для клика
Проверять стоит то, что ИИ-модель вынесет из страницы: первый экран и прямые ответы под подзаголовками. Неизвестно, можно ли управлять сводкой через настройки description, поэтому влиять на пересказ остаётся только через сам текст страницы.
Первый экран должен сразу говорить читателю, о чём страница, для кого она и что он получит, перейдя на неё. Если суть начинается в четвёртом абзаце вместо первого, поднимите её наверх. В начале каждого раздела под подзаголовком поставьте прямой ответ в первом предложении.
Сводка заменит клик, если всё важное умещается в две фразы. Добавьте то, чего нет в кратком пересказе: цену, таблицу, калькулятор, условия. Проверьте, не упакованы ли критичные цифры, условия и названия только на картинках или в PDF — продублируйте их текстом на странице.
Сверьте title, description и первый абзац: они должны говорить об одном. Попробуйте пересказать первый экран в двух предложениях через ИИ-модель — станет видно, что вынесет читатель.
Влияние на трафик
По данным Seer Interactive, цитата в AI Overview даёт на 120% больше органических кликов на показ, чем присутствие в выдаче с блоком без цитаты. Но запросы с цитатой получают на 38% меньше кликов на показ, чем запросы без AI Overview вообще.
Попасть в источники выгодно: кликов больше чем вдвое. Но даже с цитатой страница теряет больше трети кликов по сравнению с выдачей без ИИ-блока. Сводка в карточке ставит ещё один фильтр: страница может быть в источниках, но пересказ может не дать причины зайти.
Важный момент: если страница релевантна и основному запросу, и его подтемам, она чаще оказывается в источниках AI Overviews. По данным Search Engine Land, такие страницы на 161% чаще попадают в цитаты AI Overview, чем страницы только по основному запросу.
По материалам Habr SEO.
