В день выборов Google Search направил новостным изданиям в восемь раз больше переходов, чем обычно. Об этом свидетельствуют данные, опубликованные Search Engine Land. Показатель кликабельности (CTR) вырос с 2,6% до 6,3% — более чем вдвое.
Причиной такого роста стало изменение формата выдачи. Вместо AI Overviews — сгенерированных искусственным интеллектом сводок, которые появляются в верхней части страницы результатов и часто отвечают на запрос без перехода на сайт, — Google показывал блоки с живыми результатами выборов и раздел Top Stories со ссылками на материалы СМИ.
Разница в цифрах показательна: когда на первых позициях стоят ссылки на новостные публикации, пользователи активно по ним переходят. Когда же ответ формирует AI-сводка, значительная часть трафика остаётся внутри поисковика. Для изданий, зависящих от поискового трафика, такая разница напрямую влияет на аудиторию и рекламные доходы.
Случай дня выборов демонстрирует, насколько сильно структура выдачи определяет распределение трафика между Google и новостными сайтами. В периоды повышенного спроса на актуальную информацию — а выборы относятся именно к таким событиям — поисковик отдаёт приоритет живым данным и ссылкам на первоисточники, а не автоматическим сводкам.
Вопрос о том, сохранится ли такая модель после завершения выборного цикла, остаётся открытым. Однако данные показывают: присутствие AI Overviews в выдаче существенно снижает число переходов на сайты издателей, тогда как отказ от них в пользу традиционных новостных блоков возвращает трафик.
