Больше кликов по внешним сайтам
В сентябре Google чаще стал отправлять пользователей на сторонние сайты. Доля органических переходов достигла пика за последние 15 месяцев. Это означает, что поисковик реже закрывает потребность прямо на странице выдачи.
Для арбитражников и SEO-специалистов это сигнал: трафик из органики снова становится предсказуемым источником. Если ваши позиции держатся, вероятность получить клик выросла.
Zero-click searches идут на спад
Запросы, по которым пользователь не переходит ни на один сайт, стали встречаться реже. Раньше Google закрывал всё больше вопросов сниппетами, калькуляторами и ответами в топе выдачи. Теперь тренд развернулся.
Это не значит, что zero-click исчез. Но доля таких сессий сократилась, и это даёт шанс вернуть часть аудитории, которая раньше не доходила до сайта.
AI-поиск растёт параллельно
Использование AI-функций в поиске продолжает набирать обороты. Пользователи всё чаще взаимодействуют с генеративными ответами и подсказками на базе ИИ. Но это не мешает росту обычных органических кликов.
Получается, что аудитория делится: кто-то предпочитает быстрый AI-ответ, кто-то идёт на сайт за деталями. Обе модели сосуществуют, и пока ИИ не вытесняет классическую выдачу.
Что это значит для трафика
Рост органических кликов — повод пересмотреть ставки на SEO. Если вы сливали бюджет только на платный трафик, сейчас момент вернуться к контенту и позициям. Конкуренция за топ выдачи оправдана, потому что CTR снова работает.
Для affiliate-проектов это возможность нарастить бесплатный трафик без роста расходов на рекламу. Главное — держать позиции по целевым запросам и не терять видимость в выдаче.
Тренд или временный всплеск
Пока данные только за сентябрь. Непонятно, продолжится ли рост или это сезонная аномалия. Но 15 месяцев — достаточно долгий период, чтобы считать изменение заметным.
Если тренд закрепится, органика вернёт часть веса в маркетинговых бюджетах. Если нет — по крайней мере, на короткой дистанции можно снять сливки.
