Потери трафика после запуска AI Overviews
Когда Google запустил AI Overviews во Франции, часть сайтов зафиксировала падение кликов из поиска до 69%. Это не теоретический риск — это данные из Search Console.
Цифра резкая. Но важен контекст: не все сайты пострадали одинаково.
Кто теряет больше всего
Наибольший удар приходится на ресурсы, которые отвечают на простые информационные запросы. Если пользователь может получить ответ прямо в поисковой выдаче — он туда и не кликает. AI Overviews именно это и делает: генерирует ответ до того, как пользователь открывает сайт.
Падение до 69% кликов — это не аномалия для конкретного домена, а сигнал для целого класса контента.
Почему это не катастрофа для всех
Анализ данных Search Console показывает: потери распределены неравномерно. Часть сайтов не зафиксировала значимого снижения трафика. Это говорит о том, что тип запроса и тип контента определяют, насколько AI Overviews «поглощает» клик.
Если контент решает задачу, которую нельзя закрыть одним абзацем — сравнение, инструкция с нюансами, экспертная оценка — пользователь всё равно переходит на сайт.
Что это означает для SEO-стратегии
Ориентация исключительно на информационные запросы с коротким ответом становится уязвимой позицией. AI Overviews перехватывает именно этот трафик.
Практически это выражается в нескольких сдвигах:
- Контент с глубиной — детальные гайды, сравнения, кейсы — сохраняет кликабельность лучше, чем «ответные» статьи.
- Search Console превращается в обязательный инструмент мониторинга: без данных по конкретным запросам и страницам невозможно понять, где именно AI Overviews перехватывает трафик.
- CTR по брендовым и транзакционным запросам пока страдает меньше — туда AI Overviews проникает слабее.
Франция как индикатор
Запуск во Франции — это не изолированный эксперимент. Google последовательно расширяет AI Overviews на новые рынки, поэтому французские данные — ранний сигнал для SEO-специалистов в других странах.
Падение до 69% кликов на отдельных сайтах показывает потолок потерь при неблагоприятном сценарии. Те, кто перестроит контентную стратегию сейчас, окажутся в лучшей позиции, когда AI Overviews придёт на их рынок.
