GA4 не показывает ключевые слова по умолчанию — этот функционал убрали в сравнении с Universal Analytics, чтобы лучше защитить конфиденциальность пользователей. Единственный способ увидеть органические запросы в GA4 — подключить Google Search Console. После подключения в интерфейсе GA4 появятся клики, показы, CTR и средняя позиция по каждому запросу. Исторические данные GSC доступны только за последние 16 месяцев.
По опросу, проведённому среди 36 маркетологов, 86% предпочитают работать напрямую в GSC, и только 14% используют отчёт GSC внутри GA4.
Метка «not provided»
Google начал шифровать данные о поисковых переходах для авторизованных пользователей в октябре 2011 года. К концу 2013 года это распространилось на практически все органические поиски Google, и «(not provided)» стал крупнейшим «ключевым словом» в большинстве аккаунтов Universal Analytics. В GA4 эта метка встречается в измерении «Session manual term» в ручных отчётах, но отдельного отчёта по ней, как в Universal Analytics, нет.
Как подключить GSC к GA4
Процесс состоит из двух шагов: сначала верификация сайта в Search Console, затем привязка аккаунта к GA4.
При добавлении ресурса в GSC нужно выбрать один из двух типов:
- Domain — собирает данные по всем URL домена, требует верификации через DNS-провайдер
- URL prefix — собирает данные только по URL в пределах выбранного раздела сайта, верифицируется через тег отслеживания GA4
После подключения в настройках GA4 нужно отдельно опубликовать отчёты Search Console: «Reports» → «Library» → найти блок «Search Console» → три точки → «Publish». Без этого шага данные запросов в GA4 не отображаются. Данные появляются в течение 48 часов.
Три способа использовать данные запросов
Тематические кластеры строятся вокруг запросов, по которым сайт уже получает трафик. Кластер состоит из пилотной страницы и нескольких тематических подстраниц. Например, «indoor plants» как пилотная страница и «best indoor plants for beginners», «indoor plants for air purification», «indoor plants for children» как кластерные. Такая структура повышает тематический авторитет, а для AI-поиска важна потому, что системы разбивают запрос на связанные подзапросы — процесс, который называется query fan-out.
Обновление контента начинается с отчёта «Queries» в GA4. Нужно включить функцию «Compare», выбрать период «Last 90 days» и найти запросы, по которым больше всего упали клики. Затем проанализировать страницы, которые сейчас ранжируются по этим запросам выше, и доработать свой контент.
Страницы с высокими показами и низким CTR оптимируют через title tag и meta description. Title рекомендуется делать длиной от 50 до 60 символов, meta description — около 105 символов. Оба элемента должны включать основной ключевой запрос. Если title обещает «10 бесплатных SEO-инструментов», а половина из них платная, пользователи уйдут быстро — в GA4 это будет выглядеть как высокий CTR при низком engagement rate. Высокие показы при малом числе кликов также могут объясняться конкуренцией с AI Overviews: когда ответ сформирован прямо над органической выдачей, даже хорошо оформленный сниппет теряет клики.
Ограничения GA4 для работы с ключевыми словами
GA4 не уведомляет об изменениях позиций и не позволяет отслеживать динамику по конкретному набору ключевых слов. В отчёте «Queries» есть колонка «Average position», но она отражает текущее состояние, а не историческую динамику. Для работы с позициями в динамике нужны отдельные инструменты.
По материалам Semrush Blog.
