Что произошло во Франции
С появлением AI Overviews во Франции сайты начали получать меньше переходов из поиска. По данным Ahrefs, наиболее затронутые домены потеряли 23,1% CTR.
AI Overviews запустили во Франции 22 июля 2026 года. Для оценки эффекта исследователи сравнили показатели сайтов до и после этой даты. Результат касается именно кликабельности, поэтому речь идёт о поведении пользователей в поисковой выдаче, а не о прямом исчезновении сайтов из результатов.
Для SEO это важный сигнал. Даже если страница сохраняет видимость, её доля переходов может снижаться. Пользователь видит ответ в поиске и реже открывает ссылку. Сам запрос при этом остаётся, но привычный путь до сайта меняется.
Как измеряли влияние
В выборку попали 963 домена, данные по которым смотрели в Google Search Console. Сравнение охватило 28 дней до запуска AI Overviews и 9 дней после него.
Такой период позволяет сопоставить показатели непосредственно до изменения поисковой среды с результатами после запуска. В качестве главной метрики использовали CTR, то есть отношение кликов к показам. Для владельца сайта это показатель того, насколько часто пользователь выбирает ссылку после её появления в выдаче.
Здесь важно не смешивать разные показатели. Снижение CTR не означает автоматически падение позиций или количества показов. Страница может продолжать получать показы, но собирать меньше кликов. Поэтому при проверке собственных данных нужно смотреть на связку показов, кликов и CTR в Google Search Console.
Результат исследования относится к наиболее затронутым доменам. Это формулировка о группе сайтов с самым заметным снижением, а не утверждение, что каждый домен во Франции потерял одинаковую долю переходов.
Почему цифра важна для SEO
Падение CTR на 23,1% меняет расчёт ценности органического трафика. Если SEO-модель строится вокруг переходов из выдачи, прежние ожидания по кликам могут оказаться завышенными после появления AI Overviews.
Для бизнеса это означает необходимость смотреть на фактические данные, а не только на позиции. Первая позиция сама по себе уже не гарантирует прежний объём переходов. Пользователь может получить нужную информацию на странице поиска и завершить сценарий там.
Особенно внимательно стоит отнестись к страницам, которые раньше собирали клики за счёт коротких ответов. Если содержание запроса можно закрыть непосредственно в поиске, риск снижения CTR для таких страниц выше. Исследование не даёт оснований переносить эту оценку на каждый тип запроса, однако сама динамика показывает, что привычная связь между показом и переходом ослабевает.
Коротко: видимость и трафик нужно считать раздельно. Это базовая проверка после запуска AI Overviews.
Что проверить в Google Search Console
Начните с периода вокруг 22 июля 2026 года. Сравните данные за 28 дней до запуска с показателями за 9 дней после него, если для проекта доступен сопоставимый объём данных.
Сначала посмотрите общий CTR. Затем проверьте, изменились ли клики и показы. Если показы остались близкими, а кликов стало меньше, это больше похоже на изменение поведения в выдаче. Если одновременно изменились все показатели, одного CTR недостаточно для выводов.
Дальше разделите страницы и запросы по группам. Не нужно сразу усреднять весь сайт. Общий показатель способен скрыть домены или страницы, которые пострадали сильнее остальных. Исследование Ahrefs также выделяет именно наиболее затронутые домены, поэтому агрегированная цифра по проекту может выглядеть мягче.
Полезно зафиксировать показатели до запуска отдельно от значений после него. Так проще увидеть направление изменения и не потерять исходную точку при последующих сравнениях. Для SEO-команды это рабочая запись, а не разовая презентационная метрика.
Как интерпретировать падение CTR
Снижение кликабельности нельзя сразу считать доказательством проблем с контентом. Если в поиске появился новый способ ответа на запрос, пользователи могут реже переходить даже на страницу с прежней позицией.
Поэтому сначала стоит отделить изменение поисковой выдачи от изменений на самом сайте. Проверьте период, сравните клики с показами и посмотрите, какие домены или группы страниц дали основной вклад в падение. Такой порядок помогает не тратить время на переделку страниц, которые потеряли переходы по внешней причине.
Для оценки SEO это также повод пересмотреть прогнозы. CTR больше нельзя воспринимать как стабильную величину для всех условий поиска. Он зависит от того, как пользователь получает ответ и остаётся ли у него причина открывать результат.
При этом одной цифры недостаточно для решения о перераспределении бюджета. Исследование показывает снижение CTR у наиболее затронутых доменов, но не описывает каждый сайт и каждый запрос. Практический вывод для владельца проекта простой: измерьте собственную динамику в GSC, прежде чем менять стратегию.
Что меняется для владельцев сайтов
AI Overviews добавляют к SEO ещё один фактор риска для переходов. Позиции по-прежнему важны, но оценивать результат только по ним уже недостаточно. Сайт может сохранять присутствие в поиске и одновременно терять клики.
Для отчётности имеет смысл показывать не одну метрику, а минимум связку CTR, показов и кликов. Так команда увидит, что именно изменилось после запуска. Это особенно важно для доменов, которые зависят от органического трафика и используют переходы как основу дальнейшей воронки.
Дата запуска во Франции даёт удобную точку для сравнения. До неё исследователи взяли 28 дней, после неё изучили 9 дней. Эти значения можно использовать как ориентир при разборе собственных данных, сохраняя ту же логику сравнения.
Главный вывод касается не одной страны и не одной метрики. Изменение поискового интерфейса способно сократить CTR даже там, где сайт продолжает получать показы. Падение на 23,1% среди наиболее затронутых доменов показывает масштаб риска и требует проверять фактические клики после запуска AI Overviews.
