DraftKings и FanDuel вышли на рынок предсказаний (prediction markets) и развернули масштабные рекламные кампании, конкурируя с Kalshi за пользователей в штатах, где беттинг запрещён. Оба оператора теперь доступны во всех 50 штатах, включая Калифорнию, где ставки на спорт под запретом, но рынки предсказаний пока разрешены.
DraftKings остаётся крупнейшим рекламодателем в индустрии: в прошлом году компания потратила $485 млн на маркетинг, а в текущем уже $111 млн ушло на ТВ-кампании. 2 сентября DraftKings провёл промо-акцию, раздав бесплатный бензин в пяти городах — Майами, Лос-Анджелесе, Далласе, Атланте и Детройте. Всего роздано 32 000 галлонов для 2 200 машин, стоимость промо составила около $128 000. Компания выпустила ролик с участием Кевина Харта (Kevin Hart) и Ника Джонаса (Nick Jonas), путешествующих по стране и делающих ставки.
FanDuel вложил в ТВ-рекламу $57,9 млн в этом году. Общие маркетинговые расходы компании в прошлом году достигли $462 млн. Новая кампания использует кавер-версию песни Джонни Кэша «I've Been Everywhere» с лозунгом «FanDuel теперь доступен ВЕЗДЕ». Ранее в этом году FanDuel сменил CEO — Эми Хау (Amy Howe) заменил Кристиан Генецки (Christian Genetski). Материнская компания Flutter также объявила о замене гендиректора: с 1 октября вместо Питера Джексона (Peter Jackson) компанию возглавит Дэн Тейлор (Dan Taylor). Акции Flutter упали на 65% за год.
Kalshi стал третьим по расходам на рекламу в индустрии, потратив $41,1 млн на ТВ. Компания избегает термина «беттинг», дистанцируясь от прошлых формулировок после решения Девятого окружного суда, который цитировал её собственную рекламу как доказательство, что продукт должен регулироваться как азартные игры. В новых роликах Kalshi подчёркивает, что пользователи «торгуют», а не делают ставки, и что коэффициенты устанавливают сами участники, а не букмекер. Верховный суд США может вскоре решить, должны ли рынки предсказаний на спорт регулироваться законами штатов об азартных играх — Нью-Джерси уже подал петицию.
По материалам CasinoBeats.
