Модель оплаты за генерацию лида — любое действие потенциального клиента (phone fill, email submit, form completion).
CPL (cost per lead, оплата за лид) — модель, при которой рекламодатель платит за контакт потенциального клиента: заполненную форму, заявку, номер телефона или почту, регистрацию без оплаты. Покупка или депозит не требуются, платят за сам лид.
Как работает оплата за лид
Пользователь оставляет данные на лендинге, лид уходит рекламодателю или в его колл-центр. Тот проверяет: валидный ли номер, тот ли ГЕО, не дубль ли, дозвонились ли. Подтверждённые лиды оплачиваются, отклонённые — нет. Поэтому у CPL-офферов важен процент апрува, а не только ставка.
Различают SOI (одинарное подтверждение, форма без верификации) и DOI (с подтверждением по почте или смс). По DOI ставка выше, конверсия ниже.
CPL, CPA и CPS: чем отличаются
CPA — за действие в широком смысле, в том числе платное. CPL — именно за лид, до денег. CPS — за оплаченную продажу. Нутра с оплатой при получении формально CPA, но считается по подтверждённому заказу, то есть близко к CPL с проверкой колл-центром.
Где CPL встречается чаще всего
Нутра и товарка с заказом по телефону, финансы (заявка на кредит или карту), страхование, образование, недвижимость, дейтинг с регистрацией, опросы и свипстейки. Для партнёра CPL удобен быстрым циклом и терпимостью к холодному трафику. Рекламодатель компенсирует это строгой проверкой и может отклонить много лидов, поэтому спрашивайте средний апрув по офферу до залива.
Подобрать офферы можно в разделе партнёрки с моделью CPL, а разобраться с трафиком — в гайде как лить на нутру.
