Модель оплаты за 1000 показов баннера или рекламного материала, независимо от действий пользователя.
CPM (cost per mille, цена за тысячу показов) — модель закупки рекламы, при которой платят за показы: ставка указывается за 1000 показов объявления независимо от того, кликнул пользователь или нет. Это модель покупки трафика, а не выплаты партнёру. По CPM партнёр платит рекламной сети, а не получает от рекламодателя.
Как считается CPM
Расход делят на число показов и умножают на 1000. Обратный показатель — eCPM: сколько фактически заработано или потрачено в пересчёте на тысячу показов при любой модели закупки. Им сравнивают разные источники между собой.
CPM, CPC и CPA: чем отличаются
CPC — оплата за клик, CPA — за действие. По CPM площадка не отвечает ни за клики, ни за конверсии, весь риск на покупателе. Поэтому CPM выгоден, когда креатив кликабельный: высокий CTR делает клик дешёвым. И убыточен, когда объявление не цепляет.
Где CPM важен арбитражнику
Аукционы Facebook, TikTok и программатик-платформ по сути торгуются за показы, и CPM там — главный индикатор дороговизны аудитории и ГЕО: дорогие страны и перегретые аудитории видно именно по CPM. Поп- и баннерные сети часто продают трафик по CPM напрямую. Источники трафика для арбитража стоит разбирать с оглядкой на этот показатель.
Для арбитражника CPM — вход в юнит-экономику связки: из CPM и CTR получается цена клика, из цены клика и CR — цена конверсии, которую сравнивают со ставкой оффера. Если цена конверсии выше ставки, связка не сходится. Партнёрки под поп-трафик — там, где CPM встречается в чистом виде.
