Экосистема технологий для автоматизации закупки, продажи и показа цифровой рекламы: DSP, SSP, DMP, рекламные биржи и аналитические платформы.
AdTech (Advertising Technology) — совокупность программных решений и платформ, обеспечивающих работу цифровой рекламы. Включает инструменты для всех участников рекламной цепочки: рекламодателей, издателей, посредников и арбитражников.Основные компоненты AdTech: DSP (Demand-Side Platform) — платформы для закупки рекламы; SSP (Supply-Side Platform) — платформы для монетизации трафика издателями; Ad Exchange — рекламные биржи, где встречаются покупатели и продавцы; DMP (Data Management Platform) — системы управления данными об аудитории; трекеры — инструменты отслеживания конверсий.
Для арбитражника знание AdTech — конкурентное преимущество. Понимание того, как работают RTB-аукционы, что влияет на стоимость показа, как устроена атрибуция конверсий — позволяет оптимизировать кампании на более глубоком уровне, чем простая смена креативов.
Рынок AdTech растёт: по прогнозам, к 2027 году глобальный объём превысит $1 трлн. Для iGaming-индустрии AdTech — критическая инфраструктура, без которой невозможно привлечение игроков в масштабе.
