Уникальный идентификатор мобильного устройства (IDFA на iOS, GAID на Android), используемый для трекинга пользователей и атрибуции рекламных конверсий в мобильном арбитраже.
Device ID — уникальный идентификатор мобильного устройства, который используют для трекинга действий пользователя и атрибуции рекламных конверсий в мобильном арбитраже. На iOS это IDFA, на Android — GAID. Рекламная сеть фиксирует идентификатор при показе рекламы, а MMP сопоставляет его с данными при установке приложения и событиях внутри него.До введения Apple ATT (App Tracking Transparency) в 2021 году такая схема была основой мобильной атрибуции. После ATT пользователь должен явно разрешить трекинг, и 80-85% отказываются. Если IDFA недоступен, атрибуция проходит через SKAdNetwork или вероятностные методы.
Для арбитражника это означает меньшую прозрачность iOS-трафика и более сложную оптимизацию. MMP компенсируют потерю Device ID через fingerprinting на основе IP, User-Agent и времени, но точность ниже. На Android GAID пока доступен, однако Google постепенно внедряет Privacy Sandbox, поэтому привычное окно для точной атрибуции сужается.
