Уникальный идентификатор мобильного устройства (IDFA на iOS, GAID на Android), используемый для трекинга пользователей и атрибуции рекламных конверсий в мобильном арбитраже.
Device ID — уникальный идентификатор мобильного устройства, который рекламные платформы используют для отслеживания действий пользователя: от показа рекламы до установки приложения и событий внутри него. На iOS это IDFA (Identifier for Advertisers), на Android — GAID (Google Advertising ID).До введения Apple ATT (App Tracking Transparency) в 2021 году Device ID был основой мобильной атрибуции: рекламная сеть фиксировала IDFA при показе рекламы, MMP фиксировал тот же IDFA при установке — конверсия атрибутирована. Система работала точно и в реальном времени.
После ATT ситуация кардинально изменилась. На iOS пользователь должен явно разрешить трекинг (opt-in), и статистика показывает, что 80-85% отказываются. Это означает, что для большинства iOS-пользователей IDFA недоступен, и атрибуция идёт через SKAdNetwork или вероятностные методы. На Android GAID пока доступен, но Google постепенно внедряет Privacy Sandbox — аналогичные ограничения ожидаются.
Для арбитражников это означает: мобильный трафик на iOS стал менее прозрачным и сложнее в оптимизации. MMP-платформы компенсируют потерю Device ID через fingerprinting (вероятностная атрибуция на основе IP + User-Agent + время), но точность ниже. Android пока более предсказуем, но окно возможностей сужается.
