Бразильский саморегулируемый орган по рекламе CONAR ввёл новые ограничения для рекламы ставок. Изменения приняты советом организации 27 августа и опубликованы 28 августа как обновление Приложения X к Бразильскому кодексу саморегулирования рекламы. Решение основано на опыте работы с момента введения первых правил: CONAR рассмотрел более 160 дел по рекламе беттинга и проверил десятки тысяч постов в соцсетях.
Новая редакция вводит дополнительные запреты на контент с сильной привлекательностью для детей и подростков. CONAR отдельно называет «очеловеченных животных» среди элементов, которые могут особенно привлекать молодую аудиторию. Такой материал разрешён только на собственных каналах операторов, где работает возрастная проверка. Реклама обязана содержать маркировку 18+, а люди, показанные в процессе ставок или в значимой роли, должны быть старше 21 года и выглядеть соответствующе.
CONAR усиливает надзор за инфлюенсерами и аффилиатами. Рамочный документ предполагает регулярный мониторинг их активности и программу аккредитации для обучения и контроля соблюдения правил по всей рекламной цепочке. Операторы обязаны хранить записи о проверках партнёров.
Обновлённые правила касаются и нелегальных операторов. Если CONAR выявит рекламу букмекера без лицензии, он уведомит СМИ и платформы, чтобы остановить распространение, и сообщит регулятору. Предупреждения об ответственной игре теперь должны занимать минимум 10% площади или длительности рекламы. Для коротких форматов допустимы сокращённые фразы: «Министерство финансов предупреждает: ставки — это не инвестиции», «Ставки вызывают зависимость», «Ставки ведут к потере денег».
Правила вступят в силу через 30 дней после публикации, но CONAR призывает операторов, агентства и аффилиатов внедрять изменения немедленно. Первые правила для сегмента организация установила в декабре 2023 года.
По материалам G3 Newswire.
