В 2026 году Google трижды обновил политику рекламы азартных игр, и каждый раз риски смещались выше — от объявления к аккаунту, от аккаунта к агентскому MCC.
Три даты, которые изменили правила
23 марта вступило в силу требование «хорошего состояния политики» (good policy health) для получения сертификата на онлайн-гемблинг. Лицензия по-прежнему нужна, но история аккаунта теперь решает, одобрят ли заявку. Тогда же Google предупредил менеджерские аккаунты: MCC со значительным объёмом отозванных сертификатов среди подопечных или с многочисленными нарушениями теряет возможность подавать новые заявки, а действующие сертификаты могут быть отозваны.
26 августа Google заменил формы заявок и стандарты для всех юрисдикций онлайн-гемблинга, онлайн-игр без казино и социальных казино. Теперь нужна действующая местная лицензия для каждого региона с документальным подтверждением, а если связь между рекламодателем, лицензированным юрлицом и доменом неочевидна — её нужно доказывать. Любое существенное изменение в заявке требует повторной сертификации. В одном аккаунте Google Ads больше нельзя держать одновременно сертификат онлайн-гемблинга и сертификат социального казино, а также сертификаты для двух разных страновых групп социального казино. Аффилиаты и агрегаторы обязаны ссылаться только на операторов, лицензированных в целевом регионе, и размещать на рекламируемом домене соответствующую сноску.
14 сентября требование good policy health распространилось на все категории политики Gambling and games — от онлайн-казино до социального казино и скилл-игр. Правило для MCC стало жёстче: повторные отзывы сертификатов или систематические нарушения среди подопечных аккаунтов лишают менеджерский аккаунт права на новые сертификаты онлайн-гемблинга, а существующие могут быть отозваны. Точные критерии оценки Google не публикует. На практике это означает: никаких открытых нарушений, никакой системы отклонений, никакой истории отозванных сертификатов — ни в своём аккаунте, ни выше по цепочке.
С 15 октября Google постепенно даёт рекламодателям возможность подавать заявку на сертификат прямо в интерфейсе аккаунта: Admin → Policy → Account. Требования остались прежними, изменился только маршрут. Опция появляется не у всех сразу.
Домены: старые правила, новые проблемы
Сертификация недоступна для сайтов на бесплатном хостинге, субдоменах сторонних хостов, доменах без связи с гемблингом и доменах второго уровня, которые рекламодатель не владеет и не эксплуатирует. Если домен зарегистрирован партнёром, white-label-провайдером или бывшим агентством — рекламодатель может продвигать сайт, которым юридически не управляет. Это обнаруживается при проверке регистранта до подачи заявки.
Что делать при отзыве сертификата
Google в июле 2026 года прекратил принимать апелляции по решениям старше шести месяцев, поэтому промедление сужает варианты. Алгоритм действий, который даёт Google:
- Прочитать причину — уведомление в Google Ads указывает на конкретную область: лицензирование, посадочная страница или домен.
- Устранить причину — обновить документы лицензии, исправить владение доменом или убрать нарушающие объявления и ключевые слова.
- Пройти повторную сертификацию или подать апелляцию с документами, подтверждающими изменения.
- Не открывать новый аккаунт в обход ограничений — Google квалифицирует это как circumvention, и исправимая проблема может превратиться в бан.
- Проверить соседей: если другие гемблинг-аккаунты находятся под тем же MCC, их история теперь частично ваша.
Последствия для агентств и трекинг
До 2026 года один проблемный клиент в основном вредил себе. Теперь менеджерский аккаунт работает как совместный счёт с общим кредитным рейтингом: достаточно нескольких клиентов с нарушениями — и всё, что под одним MCC, платит. Одиночный отзыв сертификата не критичен. Систематика — критична.
По трекингу Google допускает в tracking template только сертифицированные click-трекеры, а каждое звено в цепочке редиректов должно соответствовать требованиям. Передача конверсий через GCLID или Conversion API позволяет Smart Bidding обучаться на реальных депозитах. При ужесточении требований к аккаунтам каждая конверсия весит больше.
По материалам Voluum Blog.
