Если вы льёте iGaming-трафик на попсы, пуш, натив и несколько партнёрских офферов, день состоит из однотипных действий. Поставить плейсмент на паузу. Поднять ставку. Отключить источник, который перестал конвертить в 3 часа ночи, пока вы спали.
Каждое решение маленькое. Десятки таких решений за день съедают время и внимание, которые нужны для работы с офферами и креативами.
Какие решения отдавать автоматике
Начните с повторяющихся действий, где вам не нужно думать. Пауза плейсмента, изменение ставки, отключение источника без конвертов: всё это вы делаете по одному и тому же сценарию. Раз сценарий один, его можно записать как правило.
В Voluum для этого есть автоматические правила. Вы описываете условие и действие, а трекер выполняет их без вашего участия.
Почему ночь решает
Главный аргумент за правила простой. Источник перестал конвертить в 3 часа ночи. Вы спите, а он продолжает тратить бюджет до утра. Ручной контроль здесь не работает по определению, потому что вы не можете смотреть в кабинет круглые сутки.
Правило не спит. Это повод проверить, сколько бюджета вы теряли в часы, когда никто не следил за кампаниями.
С чего начать на практике
Выпишите решения, которые вы принимали за последние несколько дней. Отметьте те, что повторялись. Для каждого сформулируйте два пункта: при каком условии вы действуете и что именно делаете.
Пример из практики закупки: если источник перестал приносить конверты, его нужно отключить. Это условие и действие, из которых и состоит правило.
Не пытайтесь автоматизировать всё сразу. Возьмите одно-два самых частых действия, проверьте, как они работают, и только потом добавляйте новые.
Что оставить себе
Решения, где нужно суждение, лучше не отдавать. Выбор нового оффера, смена креатива, запуск в новом источнике требуют вашей оценки. Правило хорошо справляется с тем, что можно описать условием, и плохо с тем, что требует понимания контекста.
Итог такой: автоматика забирает мелкие повторяющиеся решения, а вы занимаетесь теми, которые влияют на результат кампании.
