Google с 21 октября разрешит онлайн-гемблинг-рекламодателям запускать кампании в YouTube Masthead. Это один из самых дорогих рекламных форматов на платформе: блок показывается в верхней части главной страницы YouTube и обычно оказывается первым, что видит пользователь. Видео в нём проигрывается без звука, внешний вид зависит от устройства.
Доступ открыт не всем. Оператору нужно пройти сертификацию по Gambling and games policy и иметь лицензию или разрешение для каждого региона, на который он таргетирует кампанию. Изменение идёт следом за обновлением сертификационного процесса от 14 сентября: проверки «good policy health», которые Google с марта 2026 года применял в отдельных гемблинг-рынках, теперь распространяются на все категории политики Gambling and Games. Сертификацию нужно получить и поддерживать до запуска рекламы. Аккаунты, не прошедшие проверку, могут лишиться доступа к рекламе, а действующие сертификаты могут аннулировать.
Шаг сделан на фоне усиления кампаний против гемблинг-рекламы в Великобритании, Австралии и США. Google всё равно выбрал этот источник выручки: сектор известен высокими расходами на маркетинг. Для лицензированных операторов это доступ к массовой аудитории в конкуренции с нелегальным рынком, который в Европе, Америке и других регионах оценивается в миллиарды долларов. Национальные регуляторы часто слышат упрёки в том, что сами подпитывают этот рынок: критики говорят о дисбалансе между регулированием и коммерческими стимулами, из-за чего легальный сектор теряет видимость. Обновление Google возвращает её миллионам пользователей.
У других Big Tech позиция иная. Meta, владеющую Facebook и Instagram, операторы и регуляторы, включая UK Gambling Commission, обвиняют в том, что она недостаточно борется с нелегальной гемблинг-рекламой на своих платформах. Спор дошёл до суда: в Нидерландах отраслевая ассоциация VNLOK вызвала Meta в суд. Операторам, которые работают по лицензии, стоит проверить, укладываются ли их креативы и гео в требования сертификации до 21 октября.
По материалам Yogonet International.
