Google переводит Display Ads в Demand Gen. Управлять кампаниями в Google Display Network (GDN) теперь можно напрямую через Demand Gen — охват остаётся прежним: 2 млн сайтов, видео и приложений.
Demand Gen работает на YouTube, в Discover, Gmail и Google Maps, то есть на самых визуальных поверхностях Google. Есть настройки каналов под конкретные задачи по эффективности. Показывать объявления только на GDN по-прежнему можно, но управление кампаниями упрощается, плюс открываются функции, анонсированные на Google Marketing Live.
В среднем добавление GDN в кампании Demand Gen даёт рост ROI на 9,5%. У сервиса доставки еды GoFood CPA снизился на 24%, объём конверсий вырос на 19%.
Для перехода Google обещает обновления и отдельный инструмент миграции, завершить его планируется к 2027 году. Арбитражникам стоит заранее пересмотреть структуру аккаунтов: GDN-закупки постепенно уедут в Demand Gen.
По материалам Google Ads Blog.
