Google запустил тестирование новой функции для App-кампаний — сезонных корректировок на уровне групп объявлений. Раньше такие настройки были доступны только на уровне всей кампании.
Что изменилось
Теперь можно управлять Smart Bidding отдельно для каждой группы объявлений во время промо-акций. Это даёт больше контроля над ставками в периоды повышенного спроса.
До этого приходилось применять корректировки сразу ко всей кампании. Если у вас несколько групп с разными офферами или аудиториями, такой подход не позволял гибко распределять бюджет.
Зачем нужны сезонные корректировки
Во время распродаж, праздников или запуска новых функций в приложении конверсии растут. Smart Bidding может не успеть адаптироваться к резкому изменению поведения пользователей.
Сезонные корректировки позволяют заранее сообщить алгоритму о планируемом росте конверсий. Система скорректирует ставки и не упустит трафик в важный период.
Как это работает на уровне групп
Теперь можно настроить разные корректировки для каждой группы объявлений внутри одной App-кампании. Например:
- Группа А (новые пользователи) — повышение на период Black Friday
- Группа Б (повторное вовлечение) — без изменений
- Группа В (премиум-сегмент) — отдельная корректировка под запуск платной подписки
Это особенно полезно для приложений с несколькими монетизационными моделями или разными целевыми действиями.
Кому доступна функция
На данный момент это тестовый запуск. Google не раскрыл, когда корректировки на уровне групп станут доступны всем рекламодателям.
Если вы видите эту настройку в интерфейсе App-кампаний — вы в тестовой группе. Попробуйте применить корректировки перед ближайшей промо-акцией и сравните результаты с предыдущими периодами.
Что это значит для арбитражников
Для тех, кто льёт на мобильные офферы через Google Ads, это шанс точнее управлять ставками в hot-периоды. Раньше приходилось либо корректировать всю кампанию, либо дублировать её под разные сегменты.
Теперь можно держать одну кампанию и гибко менять агрессивность ставок по группам. Меньше структур — проще аналитика и быстрее накапливается статистика для Smart Bidding.
Стоит ли ждать полного релиза
Если функция пока недоступна, можно использовать временное решение: создавать отдельные кампании под промо-периоды с повышенными target CPA или target ROAS. Но это съедает время на обучение алгоритма.
Когда корректировки на уровне групп станут стандартом, это упростит работу. Особенно для приложений с частыми акциями или сезонными всплесками активности.
