Платформа на стороне издателя (владельца сайта или приложения), которая автоматически продаёт рекламный инвентарь через аукцион, максимизируя доход от каждого показа.
SSP (Supply-Side Platform) — технологическая платформа, которая помогает владельцам сайтов и приложений (паблишерам) продавать рекламные места максимально выгодно. SSP подключается к множеству DSP и рекламных бирж, собирает ставки от всех желающих показать рекламу и продаёт показ тому, кто предложил наибольшую цену.Технически SSP работает через Header Bidding или серверные аукционы (server-side bidding). При каждом визите пользователя SSP отправляет bid request с информацией о площадке, формате рекламного места и доступными данными о пользователе. DSP отвечают ставками, SSP выбирает победителя и отдаёт код рекламного объявления для показа.
Для арбитражников SSP важны по двум причинам. Во-первых, понимание SSP помогает оценить качество трафика: площадки с серьёзными SSP (Google Ad Manager, Magnite, PubMatic) обычно предоставляют более качественный инвентарь, чем сайты с прямыми рекламными скриптами. Во-вторых, некоторые арбитражники сами выступают паблишерами (дорвеи, контентные сайты) и используют SSP для монетизации трафика.
В экосистеме программатик SSP — зеркальное отражение DSP: одна сторона покупает, другая продаёт. Между ними — рекламная биржа (Ad Exchange), которая проводит аукцион. Понимание этой цепочки помогает арбитражнику оценить маржу на каждом этапе и принять решение, где выгоднее покупать инвентарь.
