Технология автоматической покупки и продажи рекламных показов через аукцион в реальном времени, происходящий за миллисекунды при загрузке страницы пользователем.
RTB (Real-Time Bidding) — технология аукционной торговли рекламными показами, при которой каждый отдельный показ продаётся в реальном времени. Весь процесс — от запроса до показа рекламы — занимает 50-100 миллисекунд, пока загружается страница.Процесс RTB пошагово. Пользователь заходит на сайт. SSP-платформа паблишера генерирует bid request с данными: URL страницы, размер рекламного места, информация о пользователе (анонимизированная). Bid request уходит на рекламную биржу (Ad Exchange). Биржа передаёт запрос подключённым DSP. Каждая DSP за миллисекунды оценивает ценность показа и делает ставку (bid). Побеждает наивысшая ставка, и объявление победителя показывается пользователю.
RTB-аукцион обычно работает по модели Second Price (победитель платит цену второго по величине bid + $0.01) или First Price (победитель платит свою ставку). В последние годы индустрия перешла преимущественно на First Price аукционы.
Для арбитражника RTB — движок, стоящий за большинством рекламных платформ. Понимание RTB помогает оптимизировать ставки: если вы знаете, что аукцион First Price, завышать bid невыгодно — вы заплатите свою полную ставку. Также RTB объясняет, почему стоимость трафика флуктуирует в течение дня и недели: спрос и предложение на аукционе меняются в реальном времени.
