Настройка ограничения рекламного отслеживания на мобильных устройствах, появившаяся до ATT как предшественник более строгих privacy-мер.
LAT (Limit Ad Tracking) — настройка на мобильных устройствах, позволяющая пользователю ограничить рекламное отслеживание. На iOS (до версии 14.5) и Android эта функция давала пользователю возможность запретить приложениям использовать его рекламный идентификатор (IDFA/GAID) для персонализированной рекламы.На iOS LAT был предшественником ATT: когда пользователь включал LAT, IDFA обнулялся (заполнялся нулями), и рекламные платформы не могли его использовать для атрибуции и таргетинга. На Android аналогичная настройка существует в разделе Google Settings, но её влияние менее жёсткое — GAID остаётся доступен, но с ограничениями.
Доля LAT-трафика до введения ATT составляла 15–25% на iOS. После ATT (iOS 14.5+) концепция LAT стала неактуальной — её полностью заменил механизм ATT с явным opt-in. На Android LAT по-прежнему существует, но Google движется к аналогичной модели через Privacy Sandbox.
Для арбитражника LAT/ATT-трафик — это пользователи, чьи конверсии сложнее атрибутировать. MMP используют probabilistic matching и SKAdNetwork (iOS) для работы с такими пользователями, но точность снижается. При анализе кампаний важно учитывать долю LAT-трафика и корректировать ожидания по атрибуции.
