Платформа, через которую рекламодатели и арбитражники автоматически закупают рекламный инвентарь на множестве площадок через аукцион в реальном времени (RTB).
DSP (Demand-Side Platform) — технологическая платформа на стороне покупателя рекламы. DSP подключена к биржам (Ad Exchanges) и SSP-платформам, получает запросы на показ рекламы (bid requests) и в реальном времени решает, участвовать ли в аукционе за каждый конкретный показ, и какую ставку предложить.Весь процесс занимает 50-100 миллисекунд: пользователь загружает страницу, SSP отправляет bid request в DSP с информацией о пользователе (гео, устройство, сегменты аудитории), DSP анализирует данные, принимает решение и отвечает ставкой. Если ставка выигрывает аукцион — реклама показывается.
Для арбитражников DSP открывают доступ к огромному инвентарю: миллионы сайтов и приложений, недоступных при покупке трафика через отдельные рекламные сети. Крупные DSP — The Trade Desk, MediaMath, Epom, SmartyAds — позволяют настраивать таргетинг по сотням параметров и оптимизировать кампании алгоритмически.
Однако работа с DSP требует объёмов. Минимальные бюджеты начинаются от $1000-5000 в месяц, и для эффективной оптимизации нужны десятки тысяч показов. Кроме того, DSP работают преимущественно по CPM-модели, что требует хорошей конверсии лендинга, чтобы экономика сходилась. Для арбитражников с небольшими бюджетами выгоднее работать напрямую через push- и native-сети.
