С сезона 2026/27 в Английской премьер-лиге вступил в силу добровольный запрет на размещение логотипов беттинг-компаний на лицевой стороне футболок. Восемь клубов были вынуждены заменить спонсоров, которые использовались в прошлом сезоне.
Решение принято по итогам голосования в апреле 2023 года и завершает двадцатилетний период, когда гемблинг-бренды активно присутствовали на формах АПЛ. В каждом из двух прошлых сезонов у одиннадцати из двадцати клубов на футболках были логотипы букмекеров или казино.
Chelsea и Sunderland до сих пор не подтвердили новых спонсоров. Nottingham Forest снял логотип Bally's и договорился с финансовой компанией Marex. Chelsea оценивает права на размещение логотипа на лицевой стороне футболки примерно в £50 млн и пока не готов принимать долгосрочные контракты по более низкой цене. Кирен Магуайр (Kieran Maguire), профессор футбольных финансов из Ливерпульского университета, объяснил это разрывом между ожиданиями клубов и готовностью спонсоров платить, а также сокращением числа потенциальных партнёров после запрета.
На смену букмекерам пришли компании из других секторов. Crystal Palace подписал контракт с IT-компанией Temporal, Fulham — с ClickHouse. Вместе с Ipswich и Manchester United четыре клуба теперь спонсируются технологическими брендами. Финансовый сектор лидирует: пять клубов из семнадцати с подтверждёнными контрактами. Everton заключил сделку с CMC Markets.
Магуайр отметил, что коммерческая выручка АПЛ выросла почти на 4 000% — с £58 млн до £2,4 млрд в сезоне 2024/25. Контракт Manchester United со Snapdragon оценивается примерно в £60 млн в год, тогда как новички могут рассчитывать на £5–6 млн ежегодно.
Запрет распространяется только на лицевую сторону. Betano переместился с лицевой стороны футболки Aston Villa на рукав, Stake.com сделал то же самое у Everton. Manchester United подписал с Betway контракт на тренировочную форму на сумму до £20 млн в год.
По материалам Yogonet International.
