Google запускает новый раздел «How this ad was made» в панели My Ad Center. Там пользователь увидит, создан или отредактирован ли показ с помощью генеративного AI. Проверить это можно через меню с тремя точками или иконку информации на объявлении в Search, YouTube и Discover. Функция работает глобально. Google объясняет шаг ростом генеративного AI в производстве рекламы. Инструменты стали доступны бизнесу любого размера. Компания хочет дать людям понятный ответ, как создан показ, а рекламодателям понятные правила маркировки.
Для рекламодателей правила такие. Если креатив собран в генеративных инструментах Google, дисклеймер добавится в панель автоматически. Ничего нажимать не нужно. Если AI использован за пределами экосистемы Google, рекламодатель обязан сам указать это через отдельный контрол. Поэтому при заливе с внешними нейросетями маркировку теперь нельзя пропустить. В отдельных регионах пометка появится прямо на объявлении. Это произойдет автоматически или после действий рекламодателя. Все зависит от локальных требований. Что это меняет для залива? Креативы с AI станут видны пользователю. Это повод проверить кабинеты и отображение пометок до масштабирования. Тест займет минуту.
Google называет обновление продолжением работы над прозрачностью. В выходы своих генеративных инструментов компания уже встраивает невидимые сигналы вроде SynthID. Еще в 2023 году она потребовала раскрывать синтетический или измененный контент в предвыборных объявлениях. Действующие рекламные политики сохраняются. Компания продолжает проверять рекламодателей и показывать, кто стоит за показом. Вводящие в заблуждение объявления запрещены. Правило действует независимо от того, создан ли креатив человеком или нейросетью. Для арбитража это означает меньше серых зон. Пользователь сразу поймет происхождение креатива.
По материалам Google Ads Blog.
