Министерство внутренних дел Новой Зеландии опубликовало финальные требования к рекламе онлайн-казино. Документ вышел на этой неделе вместе с полным текстом Online Gambling Regulations 2026, принятых в июне. Страна планирует запустить лицензированный iGaming-рынок в 2027 году — заявки на лицензии уже принимаются.
Операторы обязаны анализировать демографию аудитории и не размещать рекламу там, где несовершеннолетние могут составить более 20% зрителей. Запрещено размещение у школ, на молодёжных мероприятиях, в соцсетях и стримах с аудиторией до 18 лет. Нельзя использовать мультяшных персонажей, маскотов и музыку из молодёжной культуры.
Таргетинг на пользователей до 25 лет разрешён только если оператор докажет наличие надёжной верификации возраста, исключающей доступ несовершеннолетних. Запрещены автоматические инструменты расширения охвата, которые могут зацепить людей до 18 лет. В прямых трансляциях реклама запрещена за 30 минут до начала и 30 минут после окончания.
Таргетинг и данные под запретом
Операторам запрещено использовать поведенческие данные клиентов для стимулирования более рискованных ставок. Нельзя таргетировать игроков на ставки выше их обычного уровня или предлагать слоты тем, кто играет за столами. Прямая коммуникация — email, SMS, DM — требует явного согласия, отписка должна срабатывать мгновенно.
Реклама не должна создавать давление или ощущение срочности. Запрещено упоминать удачу, судьбу, ритуалы и показывать изображения физических автоматов и фишек. Джекпоты слотов рекламировать нельзя, настольных игр — можно. Все бонусы и фриспины должны сопровождаться условиями, написанными крупно и понятно.
Либерализацию рынка анонсировали в 2024 году. Перед активацией аккаунта оператор обязан верифицировать полное имя, дату рождения и возраст — минимум 18 лет.
По материалам iGaming Business.
