С сезона 2026–27 ни один клуб Premier League не размещает логотип букмекера на передней части игровой формы. Добровольный запрет, принятый лигой в апреле 2023 года, завершил эпоху, когда азиатские операторы платили миллионы за присутствие на самых просматриваемых футболках в мире.
По данным Guardian, совокупные потери клубов от исчезновения спонсоров на груди могут достичь £80 млн ($108 млн) за сезон. Три команды — Chelsea, Sunderland и Nottingham Forest — начали кампанию вообще без основного спонсора. Предложения для клубов вне «большой шестёрки» упали вдвое.
В сезоне 2025–26 десять из двадцати клубов топ-дивизиона носили логотипы гемблинг-компаний: Bournemouth — BJ88, Crystal Palace — NET88, Wolves — DEBET, Fulham — SBOTOP. Большинство этих брендов работали на азиатский рынок, их сайты заблокированы в Великобритании. Футболка Premier League была не инструментом привлечения британских игроков, а двигателем доверия в Азии, где статус спонсора английского клуба стоит дороже любой прямой рекламы.
Система рухнула в мае 2025 года, когда Gambling Commission оштрафовала посредника TGP Europe на £3,3 млн ($4,5 млн) за нарушения AML-процедур. Компания сдала лицензию, оставив 29 white-label брендов без британского регулирования. Комиссия предупредила пять клубов о риске преследования, если они продолжат продвигать нелицензированных операторов.
На смену betting-компаниям пришли финансовые и IT-бренды. Everton подписал CMC Markets, Fulham — ClickHouse, Bournemouth перевёл на грудь спонсора стадиона Vitality за £4–5 млн ($5,3–6,7 млн) в год — против куда более крупных сумм от BJ88. Chelsea, требуя £65 млн ($87,5 млн) за сезон, третий год подряд выходит с чистой формой.
Запрет касается только груди. Логотипы букмекеров остались на рукавах, тренировочной форме и бортах. Everton и West Ham переместили Stake и BoyleSports на рукав. 23 февраля 2026 года правительство открыло консультацию о запрете нелицензированных операторов спонсировать британские клубы везде — это закроет и обходные маршруты через «азиатских партнёров». EFL пока не вводит ограничений и держит титульный контракт с Sky Bet до 2029 года.
По материалам Asia Gaming Brief.
