Праздничное оформление замечают 97% покупателей, но выбирать повод стоит под аудиторию. По данным «RB Исследования», 35% участников в возрасте 18–34 лет относятся к Хэллоуину положительно или нейтрально. Достаточно взять вирусный сюжет, мем или локальную шутку и привязать их к своему продукту — не нужно перекрашивать всё в мрачные тона или переодевать сотрудников в вампиров.
Интерактивные кейсы и персонажи
Blink и «Зазеркалье» организовали интерактивное расследование на карте: пользователи искали пропавшего Тряхлика, расспрашивая свидетелей — Кокшу, Пацаноидов, Маню Поныч и Акакия Куролесова. Для «Зазеркалья» это был способ познакомить аудиторию Blink со своими персонажами через игру, в которой люди участвовали ради интереса.
«ВкусВилл» придумал День нечистых составов и представил персонажа Чеснулю — чесночную головку, охотящуюся на подозрительные ароматы с полок холодильника. Идея держится на ассоциации чеснока с защитой от нечисти, и бренд переносит её на тему качества состава продуктов.
Мемы, соусы и коллабораций
Петербургская пекарня Цех85 выпустила десерты по мотивам мемов из «Битвы экстрасенсов». Знакомые отсылки дали аудитории повод узнать мем прямо на витрине и попробовать его на вкус. Такая новинка предлагала несколько поводов для покупки: можно было взять десерт к празднику, принести другу или поделиться фотографией в чате.
McDonald's выпустил Spooky Sauces — краски для лица в цветах шести соусов сети с кисточками в форме картошки фри и спонжем, похожим на наггетсы. Бренд нашёл место в подготовке к празднику, в момент выбора образа и макияжа, сохраняя отсылку к McDonald's в каждой детали.
Crocs выпустил Horror Pack по мотивам «Пилы» и «Хэллоуина» с моделями, отсылающимися к кукле Билли и Майклу Майерсу. Каждая пара стоила $69,99. Такая коллаборация даёт фанатам способ показать любовь к фильмам через товар, который можно носить и после праздника.
Pringles разыгрывали урну для праха в форме фирменной банки с персональной гравировкой и приз, заявленный как запас чипсов на 200 лет. Вся шутка построена на узнаваемости упаковки и готовности фанатов оставаться с любимым продуктом. Идея рассчитана на обсуждение: участников может быть меньше, чем людей, которые отправят новость друзьям с вопросом «Они серьёзно?»
Знакомства и встречи
«Сетка» и Twinby обыграли страх заговорить с незнакомым человеком, организовав вечер «Ничего страшного» с быстрыми встречами тет-а-тет. Участникам предложили найти новые знакомства для работы и личной жизни. Формат помогает сделать первый шаг — собеседники и время для разговора уже предусмотрены программой.
Что делать маркетологам
Начинать стоит с вопроса, что человек захочет сделать с идеей: купить новинку, расспросить героя, познакомиться с кем-то или отправить находку друзьям. От этого зависит механика кампании и то, как её оценивать. Для квеста важны прохождения, для мероприятия — участие, для сезонной коллекции — покупки. Необычная идея помогает дать действию первый импульс.
По материалам Cossa.
