Исследование в промышленном B2B показало, что 0,5% трафика (42 000 из 8 млн посетителей за год) приходит напрямую из ChatGPT, DeepSeek и Perplexity. Реальная доля выше: переходы из нейроблоков Яндекса и Google атрибутируются как органика, а мобильный трафик из GigaChat — как прямые заходы. Конверсия из нейросетей доходит до 50%, что многократно выше других каналов.
Лидеры SEO и GEO почти не пересекаются. Компании с многолетним контент-маркетингом (статьи, обзоры, инструкции) попадают в ответы нейросетей, не оптимизируя под них специально. 24% ответов вообще не содержат упоминаний компаний, ещё половина — только названия без ссылок. Прямые ссылки дают трафик, упоминания — узнаваемость.
Разные нейросети работают с разными источниками. Алиса опирается на топ-20/топ-30 Яндекса и Дзен. DeepSeek игнорирует Дзен, предпочитает Википедию и отраслевые ресурсы. Google AI Overview ставит на первое место YouTube, на второе — Reddit. ChatGPT (60% переходов, 27 000 из 42 000) почти не доверяет Дзену, ссылается на авторитетные собственные сайты и зарубежные источники.
Неожиданные каналы: нейросети цитируют Reddit по русскоязычным запросам, переводя англоязычный контент. Маркетплейсы (Avito, Яндекс.Маркет, Ozon) попадают в ответы на коммерческие запросы — если компания в топе листинга.
Что влияет на присутствие
Восемь факторов по убыванию значимости: авторитетность домена (история, ссылочная масса), UGC-площадки (YouTube — 500 упоминаний из 7 500 ответов, Википедия, Дзен, Reddit, Avito, отраслевые форумы), экспертный контент (рерайт не работает, нужны конкретные данные и опыт), контекстуальное присутствие (рейтинги, отзывы, PR-материалы), актуальность (регулярное обновление), структурированные данные (разметка Organisation, Service, FAQ), семантическая вёрстка, файл llms.txt (эффект под вопросом, но не вредит).
Технический аудит: скорость, корректный robots.txt, HTTPS. Контентные пробелы: отсутствие FAQ, инструкций («как выбрать»), технических деталей и кейсов на продуктовых страницах. Прямая атрибуция сложна: переходы из нейроблоков и с мобильных устройств скрыты. Частично помогают регулярные выражения в Яндекс.Метрике для ChatGPT и Perplexity.
По материалам Habr SEO.
