Google продолжает монетизировать AI Mode — режим поиска на основе генеративного ИИ. Как отмечает Search Engine Land, в интерфейсе появляется всё больше рекламных блоков, а в США начался rollout нового формата — мультитёрновых объявлений (multiturn ads).
Что такое мультитёрновые объявления
В отличие от классической выдачи, где реклама привязана к одному запросу, AI Mode ведёт с пользователем диалог: уточняющие вопросы, follow-up запросы, углубление в тему. Мультитёрновые объявления рассчитаны именно на такую многошаговую сессию — рекламодатель получает возможность оставаться в поле зрения пользователя на нескольких этапах диалога, а не только в ответ на первый запрос.
Почему это важно
Во-первых, меняется сама модель распределения рекламного инвентаря: контекст формируется не одним ключевым словом, а всей историей взаимодействия. Во-вторых, растёт доля рекламных мест внутри генеративных ответов — там, где пользователь привык видеть «чистую» выдачу. В-третьих, для специалистов по поисковой оптимизации это ещё один сигнал: органика и платные размещения в AI Mode конкурируют за одно и то же внимание внутри диалогового интерфейса.
Что делать рекламодателям
Стоит внимательнее следить за метриками по AI Mode в рекламном кабинете, тестировать креативы под диалоговый контекст и оценивать, как мультитёрновые форматы влияют на стоимость конверсии по сравнению с обычными объявлениями в поиске. Пока формат раскатывается в США, у рынков за пределами Штатов есть время подготовиться к тому же сценарию.
Итог
AI Mode перестаёт быть экспериментом без рекламы: монетизация расширяется, а мультитёрновые объявления делают диалоговый поиск полноценной рекламной поверхностью. Это меняет и правила игры для SEO-специалистов, и подход к планированию кампаний.
