С 30 октября Google расширил персонализированную рекламу гемблинга на YouTube в США, Великобритании и Канаде. Одновременно компания включила прогнозные рынки (prediction markets) в категорию чувствительной рекламы, приравняв их к гемблингу по правилам таргетинга.
Персонализированная реклама позволяет направлять кампании на аудитории по интересам, демографии и локации. Рекламодатели гемблинга могут использовать предустановленные аудитории Google, которые настроены на исключение чувствительных данных пользователей. При этом правила прямо запрещают использовать «аудитории, составленные самим рекламодателем» (advertiser-curated audiences), а также таргетинг по информации о здоровье, связанной с гемблингом. Реклама не должна быть направлена на несовершеннолетних: пользователи младше 18 лет не участвуют в персонализированной рекламе по правилам Google. Само по себе разрешение на такую рекламу не дает автоматического права размещаться на YouTube — нужно соответствовать остальным требованиям политики.
Для прогнозных рынков у Google действует отдельная политика. Рекламодатель должен иметь все применимые местные финансовые, товарные и игровые лицензии. Из одобренных локаций сейчас только США, за исключением Коннектикута, Мичигана, Невады, Нью-Йорка и Огайо — Великобритания и Канада в этот список не входят, даже несмотря на расширение персонализированного таргетинга. В США допускаются только биржи, авторизованные Commodity Futures Trading Commission (CFTC), и брокеры, авторизованные National Futures Association (NFA), предлагающие доступ к определенным биржевым продуктам. Реклама бинарных опционов с фиксированной выплатой в зависимости от движения цены актива запрещена отдельно.
Ограничения появились на фоне споров о юридическом статусе прогнозных рынков: федеральные регуляторы сейчас оспаривают попытку штата Юта регулировать event contracts по местным законам о гемблинге.
Это уже второе за месяц изменение правил Google по рекламе гемблинга. Ранее, 7 октября, компания объявила, что сертифицированные рекламодатели онлайн-гемблинга получат доступ к размещению на YouTube Masthead — с 21 октября.
По материалам Yogonet International.
