Проблема монетизации AI-ассистентов
Исследователи измерили эффективность рекламы в ChatGPT и сравнили её с Google Search. Результат неутешительный: каждый визит через ChatGPT генерирует на 64% меньше дохода для рекламодателей.
Причина не в низком качестве трафика. Дело в модели монетизации, которую OpenAI пытается внедрить.
Расчёты исследователей
Чтобы сравнять доходность с Google Search, стоимость клика в ChatGPT должна составлять $0.26. Это тот порог, при котором рекламодатель получает тот же ROAS, что и в поиске.
Реальность другая. Один из рекламодателей сообщил, что платит $1.72 за клик. Разница почти в семь раз.
Почему ChatGPT проигрывает Google
Google Search работает по проверенной схеме: пользователь ищет решение, видит релевантное объявление, переходит. Намерение высокое, конверсия предсказуема.
ChatGPT работает иначе. Пользователь ведёт диалог, получает ответ — и часто на этом останавливается. Переход по ссылке становится дополнительным шагом, который многие пропускают.
Результат: меньше кликов при той же аудитории. А значит, меньше конверсий на единицу показов.
Что это значит для арбитражников
Если работаете с CPA, ChatGPT пока не тот канал, где стоит тестировать бюджеты. При текущей стоимости клика и низкой конверсии в переход математика не сходится.
Для брендов ситуация чуть лучше: если цель — охват и присутствие в новом канале, можно попробовать. Но ждать ROI на уровне Google рано.
Перспективы
OpenAI наращивает рекламные возможности. Компания понимает: чтобы конкурировать с Google, нужно либо снижать цену клика, либо поднимать CTR объявлений.
Пока ни того, ни другого не происходит. Рекламодатели платят больше и получают меньше.
Выводы
Реклама в ChatGPT на старте выглядит дорого и неэффективно. Разрыв в доходности с Google Search критический — 64% это не погрешность, а системная проблема.
Тестировать канал можно, но с минимальными бюджетами и без ожиданий быстрой окупаемости. Пока это эксперимент, а не рабочий источник трафика.
