Что случилось
Google Ads начал автоматически подбирать до 10 видео для кампаний Performance Max. Раньше видеоассеты в PMax добавлял сам рекламодатель, теперь система ищет ролики сама и подставляет их в креативы. На первый взгляд удобно: меньше ручной работы. На практике — меньше контроля над тем, что видит аудитория.
Для тех, кто льёт через PMax на CPA-модели, это повод пересмотреть настройки ассетов. Особенно если в аккаунте есть видео, которые вы не загружали.
Почему это важно для арбитражника
PMax и раньше любил смешивать креативы. Автоподбор видео добавляет ещё один слой, который вы не согласовывали. Google берёт ролики из разных источников и собирает из них комбинации. Вы можете получить на выходе креатив, который не соответствует офферу, ГЕО или аудитории.
Это бьёт по конверту. Видео с чужим посылом или неудачным первым кадром снижает CTR и портит обучение кампании. А поскольку PMax работает на автомате, вы можете узнать об этом поздно — когда бюджет уже потрачен.
Как это работает на стороне аккаунта
Система подтягивает до 10 видео и распределяет их по группам ассетов. Дальше алгоритм сам решает, какие ролики показывать в каких комбинациях. Рекламодатель может повлиять на выбор, но полного контроля над тем, что попадёт в ротацию, нет.
Ключевой момент: если у вас в аккаунте или на связанных ресурсах есть видео, Google может использовать их без отдельного подтверждения. Это касается и роликов с других кампаний, и материалов, которые вы загружали для других целей.
Что проверить в первую очередь
- Ассеты в PMax. Откройте кампании и посмотрите, какие видео система подставила. Если там ролики не по офферу — убирайте или заменяйте.
- Связанные источники. Проверьте, какие видео доступны аккаунту. Всё, что лежит в библиотеке и на связанных ресурсах, потенциально может попасть в ротацию.
- Гео и язык. Убедитесь, что автоподобранные ролики соответствуют ГЕО кампании. Видео на другом языке или с чужими реалиями в кадре — прямой минус к CTR.
- Первый кадр и обложка. Именно они решают, остановится ли пользователь. Автоподбор это не оптимизирует.
Риски, которые стоит держать в голове
Автоматика Google не знает вашу вертикаль. Для нутры, гемблинга или финансов видео с нейтральным посылом может не сработать — там нужен конкретный триггер в первые секунды. Если система подставит общий ролик, вы потеряете часть трафика впустую.
Второй риск — брендовая безопасность. Автоподбор может вытащить видео, которое вы не хотели показывать широкой аудитории. Это особенно критично для white-hat проектов и аккаунтов с ручным модерационным контролем.
Третий — размытие тестов. Когда видео подбирается автоматически, сложнее понять, какой именно креатив дал результат. Для арбитражника это ломает атрибуцию внутри кампании.
Как встроить это в рабочий процесс
Есть смысл завести регулярный чек ассетов. Раз в несколько дней проходите по PMax-кампаниям и смотрите, что добавилось. Это занимает немного времени, но спасает от слива бюджета на нерелевантных креативах.
Если у вас много кампаний, настройте уведомления или выгрузку ассетов — так проще отслеживать изменения. Ручной контроль здесь важнее, чем кажется: PMax оптимизируется на результат, но не на смысл.
И последнее. Если вы тестируете новые связки, лучше сразу загружать свои видео и помечать их как приоритетные. Тогда у системы меньше поводов подставлять что-то со стороны.
