Что изменилось в атрибуции Demand Gen
Google пересматривает методику подсчёта просмотров для медийных объявлений Demand Gen. Речь о view-through конверсиях — тех, что фиксируются после показа креатива без клика.
Раньше система засчитывала просмотр при определённых условиях видимости. Теперь планка поднята: требования к видимости ужесточаются, что напрямую влияет на атрибуцию.
Почему это важно для арбитража
View-through конверсии — важная метрика для медийки. Пользователь видит баннер, не кликает, но позже возвращается и конвертится. Старая модель атрибуции засчитывала такой сценарий в пользу кампании.
Изменение правил означает: часть конверсий, которые раньше приписывались вашим креативам, теперь выпадет из отчётности. ROAS может просесть формально, хотя реальная эффективность не изменится.
Как это повлияет на отчёты
Конверсии, которые раньше привязывались к показам, могут уйти в другие каналы или в Direct. Если вы оптимизируете кампании под view-through attribution, готовьтесь к пересмотру стратегии.
Особенно это касается нутры и финансовых вертикалей, где цикл принятия решения длинный. Пользователь может увидеть оффер, вернуться через поиск или прямой заход — и конверсия не припишется Demand Gen.
Что делать
Пересмотрите окна атрибуции. Если вы работали с длинными окнами view-through (например, семь дней), сократите до трёх-четырёх и сравните результаты до и после изменений.
Подключите сквозную аналитику. Если полагаетесь только на данные Google Ads, картина будет неполной. Трекер на стороне партнёрки или собственная постбэк-связка покажет реальную отдачу.
Смотрите на click-through метрики. Если view-through просядет, акцент сместится на прямые клики. Креативы с низким CTR станут невыгодными быстрее, чем раньше.
Demand Gen и другие форматы
Изменения касаются только Display-размещений внутри Demand Gen. Видеореклама и другие форматы пока не затронуты, но прецедент создан.
Если вы льёте на Demand Gen через YouTube или Discovery, правила учёта там остаются прежними. Но логика Google понятна: платформа движется к более строгой атрибуции, где засчитываются только осознанные взаимодействия.
Готовьтесь к просадке метрик
Первые недели после внедрения изменений — время турбулентности. Алгоритмы обучаются заново, статистика пересчитывается. Не рубите бюджеты сразу.
Зафиксируйте текущие показатели до изменений. Сравнивайте динамику помесячно, а не поденно. Если через месяц ROAS стабилизируется на новом уровне — это ваш новый бенчмарк.
