Брендовый трафик под угрозой
Google начал массово показывать AI Overviews в результатах поиска по брендовым запросам. Данные Ahrefs показывают: AI-блоки появляются в 83% случаев, когда пользователь ищет конкретный бренд.
Это меняет правила игры. Раньше брендовый запрос почти гарантированно вел на сайт компании. Теперь поисковик может дать ответ сразу — без перехода.
Кто забирает клики
Когда AI Overview появляется в выдаче, Google собирает информацию из сторонних источников. Чаще всего это:
- Wikipedia — структурированные данные о компании, история, основные факты
- YouTube — видеообзоры, инструкции, отзывы пользователей
- Другие агрегаторы и отраслевые ресурсы
Бренд теряет прямой контакт с аудиторией. Пользователь получает выжимку, не заходя на официальный сайт.
Что это значит для SEO
Брендовый трафик всегда считался защищённым активом. Высокий CTR, низкая стоимость привлечения, лояльная аудитория. Теперь этот канал размывается.
Падение кликов по брендовым запросам напрямую бьёт по конверсиям. Особенно уязвимы компании, у которых брендовый трафик — основной источник лидов.
Для арбитражников и аффилиатов ситуация двоякая. С одной стороны, сложнее продвигать собственные лендинги под брендовые запросы партнёров. С другой — если ты работаешь с офферами известных брендов, конкуренция за клик снижается: меньше людей доходит до сайта рекламодателя.
Как адаптироваться
Первое: контролируй, какую информацию о бренде видит поисковик. Если AI Overview цитирует устаревшие данные из Wikipedia или сторонних источников, это проблема репутации.
Второе: работай над контентом, который сложно агрегировать. Калькуляторы, интерактивные инструменты, персонализированные сервисы — то, что требует взаимодействия с сайтом.
Третье: смотри на другие каналы. Брендовый поиск перестаёт быть гарантией. Прямой трафик, email, соцсети, paid-каналы — диверсификация становится обязательной.
Перспективы
Пока AI Overviews появляются не везде и не всегда. Но тренд очевиден: Google хочет удерживать пользователей в своей экосистеме.
Для брендов это вызов. Нужно либо попасть в источники, которые цитирует AI, либо менять стратегию привлечения трафика. Ждать, что всё вернётся как раньше, наивно.
