Нелегальный игорный рынок Европы достигнет €13 млрд к концу 2026 года. С 2019-го сектор растёт на 18% ежегодно — таковы оценки исследования Regulus Partners и Helios по заказу Euromat. Охват: 28 юрисдикций, включая Великобританию, Нидерланды и Германию.
Всего 25 операторов контролируют 64% нелегального трафика. Крупнейшая группа сайтов одного владельца забирает 12% трафика, лидирующий бренд — 10%. Росту способствуют криптовалюты, узнаваемость через спонсорство и лицензии офшоров с непрозрачными структурами, затрудняющие локальное преследование. Мелкие площадки работают через партнёрок.
Главная причина роста — ужесточение регулирования. В 46% изученных рынков действуют серьёзные рекламные ограничения (Бельгия, Германия, Италия, Нидерланды, Испания и другие). В 29% юрисдикций введены налоги на игроков, в 14% запрещены отдельные продукты. Пять рынков — монополии, что сокращает выбор. Если легальный оператор не может предложить нужную вертикаль или урезает бонусы и RTP слотов, клиент уходит туда, где ограничений нет.
Топ-1% активных клиентов генерирует почти 50% выручки чёрного рынка — распределение аналогично легальному сектору.
Великобритания: €1 млрд из-за налога
В Великобритании каналирование падает после введения проверок платёжеспособности. Повышение remote gaming duty с 21% до 40% в апреле подтолкнёт чёрный рынок к €1 млрд — игроки перейдут к нелицам ради неограниченных бонусов. Опрос YouGov (июнь прошлого года): две трети беттеров готовы сменить лицензированных операторов на нелегальных из-за налогового роста. При этом у Британии 1 491 лицензированный сайт — исторически высокая конкуренция и зрелость рынка.
Методология: анализ веб-трафика (SimilarWeb), цифровой маркетинг, макроданные. Helios отследил сайты, активно продвигавшиеся в марте–мае. Во Франции, Португалии, Нидерландах, Германии, Бельгии и Испании нелегальных площадок больше, чем лицензированных.
По материалам iGaming Business.
