Модель оплаты в мобильных подписках: абонент нажимает кнопку на лендинге, оператор узнаёт номер по мобильному интернету и оформляет подписку без ввода номера и кода из SMS. Деньги списываются с баланса телефона.
Как работает WAP-клик
Схема держится на определении номера по сессии оператора (header enrichment). Пользователь приходит на лендинг именно через сеть сотового оператора, и оператор по этой сессии понимает, кто перед ним. Дальше подписка оформляется в один или два клика, без ввода номера и без кода из SMS.
Списание идёт с баланса телефона. Подписка регулярная: деньги уходят ежедневно или еженедельно, пока абонент не отпишется. Для рекламодателя это поток подписчиков, для арбитражника — CPA за подписку.
WAP-клик и PIN-submit: в чём разница
В PIN-submit абонент вводит номер, получает SMS с кодом и вводит код на лендинге. Шагов больше, конверсия ниже, зато подписка подтверждена явно. WAP-клик убирает эти шаги, поэтому конверсия выше — но и подтверждение слабее, отсюда претензии абонентов и внимание регуляторов.
Есть ещё click-to-SMS: абонент сам отправляет SMS на короткий номер. Это третий вариант, не путать с WAP-кликом.
Что важно арбитражнику
WAP-клик работает только на мобильном трафике через сеть оператора. С Wi-Fi номер не определяется, поэтому офферы таргетируют по ГЕО и конкретному оператору (carrier targeting), а трафик фильтруют по типу соединения. Типичные источники — pop/popunder, push, in-page push, мобильные баннеры и редирект-трафик.
Оплата партнёру — CPA за подписку. Рекламодатель смотрит на удержание подписчиков и отписки, плохой трафик отклоняет. Операторы и регуляторы ужесточают правила: вводят обязательное второе подтверждение (2-click, double opt-in), запрещают вводящие в заблуждение лендинги. За клик-джекинг, автоподписку и скрытые кнопки — бан и отклонение конверсий. Жалобы абонентов бьют по рекламодателю и по оператору.
Офферы под WAP-клик ищите в каталоге CPA-офферов, а механику вертикали разбирайте в разделе про мобильные подписки (mVAS).
