Лид, прошедший проверку качества: реальные контактные данные, соответствие гео и таргетингу, подлинный интерес к продукту.
Валид (валидный лид) — лид, соответствующий всем требованиям рекламодателя: реальный номер телефона, корректное гео, заинтересованность в продукте. Только валидные лиды подтверждаются (аппрувятся) и оплачиваются.Критерии валидности зависят от оффера. В Nutra: телефон существует и принадлежит реальному человеку, адрес доставки корректный, пользователь понимает, что заказывает. В Gambling: регистрация с реальными данными, подтверждённый email, пользователь из разрешённого гео.
Процент валидных лидов — показатель качества трафика арбитражника. Если из 100 лидов валидны 70 — это хороший результат для большинства вертикалей. Если валидных менее 30% — рекламодатель начнёт задавать вопросы, а при систематическом низком качестве — отключит от оффера.
Арбитражники повышают процент валидов за счёт фильтрации на уровне лендинга: добавление капчи, двойного ввода телефона, квалифицирующих вопросов. Это снижает общее количество лидов, но повышает их качество — и в итоге увеличивает доход за счёт высокого approve rate.
